Naj to potone: WWD poroča, da temnopolte ženske za lepotne izdelke letno porabijo 7,5 milijarde USD. WOC v povprečju za kozmetiko porabi 80% več denarja in za nego kože dvakrat več kot splošni ženski trg. A zgodovinsko pomanjkanje raznolikosti v lepotni industriji je naravnost zmedeno, neopravičljivo in žaljivo. Previjanje nazaj pred nekaj desetletji; barvne ženske so bile v celoti izključene iz pogovora. Predstavljajte si, kako srhljivo je, če vstopite v popolnoma urejen prehod za ličila v lekarni in ne vidite popolnoma nobenega temeljnega odtenka, narejenega za vas. Obstajata lahko en ali dva "temna" odtenka, ki pa ne ustrezata podtonom vaše kože. Ali pa si vzamete v roko veleblagovnico, možnosti pa ostajajo v veliki meri omejene. To je le nekaj pogostih scenarijev, s katerimi so se temnopolte ženske ukvarjale leta. Vprašanje raznolikosti v lepoti pa obsega celoten spekter in močno krvavi na toliko drugih področjih. Videli smo ga v posnetkih kampanj, izdelkih, rasističnih izjavah, tokenizmu kritja in še več.
Namesto da bi ustvarili prostor za pritoževanje nad preteklostjo, razmišljamo naprej in priznavamo napredek. Osem temnopoltih žensk, ki jih občudujem v lepoti, sem vprašala, kako iskreno razmišljajo o nedavnem gibanju v panogi, da bi postale bolj "vključujoče" z razširitvijo sence odtenkov in "raznolikimi" lepotnimi akcijami. Veliko je prišlo na površje. Nadaljujte z resničnimi besedami.
Khalea, urednica lepote pri The Zoe Report
Njene misli: "Frederick Douglass je dejal, da če ni boja, napredka ni. In ljubitelji lepote s temno kožo in trpežnimi lasmi vedo, kako najti popoln osnovni odtenek ali izdelek za lase. Stvari sicer niso tako slabe kot pred nekaj desetletji, a lepota še vedno ni tako dostopna vsem, kot bi morala biti. Možnosti obstajajo, a vseeno malo. Preveč je blagovnih znamk, ki s svojimi oglaševalskimi kampanjami, preizkusi vzorcev in še česa še vedno zgrešijo, kar zame še vedno nima smisla. Kako lahko prezrete celotno demografsko kategorijo? Vedela bom, da smo resnično napredovali, ko mi ni treba poudarjati, da pustim celotno ličilno torbo doma na potovanju, in lahko v kateri koli lekarni poiščem nadomestke. Do takrat bom podpiral samo blagovne znamke, ki se borijo, da bo to pravilno. "
Janell, samostojna urednica lepote in kreativna svetovalka
Njene misli: "Skrajni čas je! Vedno smo bili tu, zato je lepo videti, da cenijo naš dolar. Toda poleg oglasnih kampanj je boj za to, da bi med postopkom odločanja postavili WOC v zakulisje, ključnega pomena kot kdaj koli prej. Odločiti se moramo za izdelke, ki jih predstavljamo, ne samo za nakup. "
Aimee, pisateljica lepot v rafineriji29
Njene misli:"Všeč mi je, da lepotna industrija koraka k bolj raznoliki in vključujoči, vendar je tudi grenko sladka. Grenka, ker gre za korake, ki bi jih morali storiti že pred leti. Črnke in črna kultura so bile vedno sestavni del lepote svet in ta vpliv ni "nov" ali "trenden". Vendar mislim, da je res čudovito priča spremembam standardov. Temnopolte ženske ne bi smele biti zamišljene na policah ali na zaslonih in vesel sem, da vplivne osebe, blagovne znamke in moji kolegi lepotni uredniki uporabljajo svoje platforme in glasove, da to sporočilo resnično jasno. Komaj čakam, da vidim, kako se razvija lepotna industrija, ko se še naprej dvigujemo in praznujemo. "
Blake, pisatelj lepote pri Revelistu
Njene misli: "Po eni strani me navdušuje, da industrija naredi korake k večji raznolikosti in vključenosti. Po drugi strani pa me razočara, da je bilo treba blagovnim znamkam, kot je Fenty, priskrbeti lepotno industrijo. Raznolikost je več kot le trend; to je resnično življenje. Dajanje barvnih žensk prednostni nalogi ne bi smelo biti samo za pridobivanje priljubljenosti. Naša koža in lasje bi morali pomeniti več kot le dolarske znake. Torej da, super je, ampak kaj je trajalo tako dolgo? "
Siraad, vodja socialnih vsebin pri Flamingu
Njene misli: "Mislim, mislim, da je super! Všeč mi je, da smo zastopani in da imamo zdaj več lepotnih možnosti, na katere lahko porabimo svoje kovance. Na koncu želim, da imamo rjave ženske prav toliko izdelkov in predstavitev kot naše bele kolege. Vendar sem tudi zelo previden do blagovnih znamk, ki zaslužijo na raznolikosti in v oglas udarijo eno rasno dvoumno dekle. Ne glede na to, kako trpimo po družabnih omrežjih, je nekaj dokazalo, da lahko zagotovo vpliva na spremembe, vsaj ko gre za lepoto. Potrošniki zdaj hitro pokličejo tiste blagovne znamke, ki še živijo leta 1950 in ponujajo 10 odtenkov podlage, z le dvema globokima odtenkoma. Ampak mislim, da gre kot potrošnik še korak dlje kot zgolj klicanje velikih blagovnih znamk v družabnih medijih, ko enkrat razkrijejo našo denarnico, je naša največja oblika protesta. Zato je pomembno, da podpiramo blagovne znamke, ki so tu za nas in so bile vedno. "
Jackie, samostojna pisateljica lepot in ustvarjalka vsebin
Njene misli: "Mislim, da je neverjeten čas in vsekakor moramo pohvaliti Rihanno, ker je pri vsem tem igrala glavno vlogo zaradi njene genialne linije Fenty Beauty, ki ustreza potrebam vseh žensk. Upam le, da to ni trend in podjetja razumejo, da je treba vključenost vedno upoštevati pri trženju in razvoju izdelkov ali pri uredništvu. Ko gre za lepoto, ne bi smelo biti praznine za nikogar in vesel sem, da se blagovne znamke lovijo. "
Nykia, pisateljica lepot in ustvarjalka vsebin
Njene misli: "Mislim, da je super, da blagovne znamke končno dobijo sporočilo! Če sem iskren, pa je že prekleti čas! Nikoli si ne želim, da bi bili gibi, pogovori ali lepota barvnih ljudi v trendu. Blagovne znamke se morda vgrajujejo, ker to pomaga njihovemu poslu in spodbuja ljudi, da govorijo, vendar smo veliko več kot trenutek ali gib. O tem lahko rečem marsikaj, vendar bom pustil samo to. Zdaj, ko je tukaj in se dogaja, sem za to, ga ljubim in v celoti podpiram! "
Deena, samostojna pisateljica lepot in ustanoviteljica Beauty and the Boys
Njene misli: "Toliko let sem se tako kot toliko drugih WOC boril z iskanjem lepotnih izdelkov, ki so delovali na moj ton kože in kinky kodre. Tako da sem vse za to, da se znamke končno prebudijo in vključujejo izdelke za temnopolte ženske. Ampak ne podpiram lepotnih znamk, ki imajo v oglasu eno žeton črno žensko samo zato, da označijo njihovo raznolikost. Iskreno, večina blagovnih znamk to počne zaradi strahu pred klicanjem na družbenih omrežjih in ni verodostojno. To je samo sredstvo za osvojitev izjemno donosnih nastajajočih trgov. Blagovne znamke so se desetletja skrivale za izgovorom etničnega trga, ki ni prinesel zadostne donosnosti naložbe. Toda ne zavedajo se, ali bi ponudili več kot le dva ali tri temnejše odtenke, potem bi WOC to kupil ne le danes, ampak to znamko bodo upoštevali pri prihodnjih nakupih. "
Nikki, urednica lepote pri StyleCaster
Njene misli: "Lepotne kampanje in oglasi oblikujejo toliko naših misli glede samopodobe in tega, kako gledamo na svet okoli sebe. In čeprav se imam za močnega neodvisnega, ni mogoče zanikati vpliva teh slik na moje življenje, zlasti na moj odnos do svojih teksturiranih las. Upam, a še vedno dvomim, ker se zdi, da je ta "strategija raznolikosti" nastala šele, ko jo je ena znamka - Fenty Beauty - izvedla na organski in pristen način. Čeprav mislim, da je vključitev korak v pravo smer (več o tem tukaj), je majhen del mene zaskrbljen, ker ta podjetja samo zaradi dobička težijo k priznavanju mojih demografsko črnih žensk VSEH odtenkov.."
Moje misli
Bitka naprej in nazaj v mojih mislih postavlja vprašanje: Kakšni so resnični nameni panoge? Vedno bom koren za temnopolte ženske. Nikoli ne bom nehal zagovarjati črne lepote. In vedno bom podpiral blagovne znamke, ki imajo v svojem DNK od prvega dne to čisto namero biti WOC. Težko je, ker bom seveda zagovornik določanja prednosti raznolikosti, toda nedavna hitra monetizacija črnih dolarjev v lepotni industriji in gledanje raznolikosti kot zgolj "trenda" je vedno v ozadju mojega um. To pa me spodbuja, da za temnopolte ženske napišem najboljši način, ki ga znam kot urednica lepote. Upam lahko le, da bodo prepoznavnost te platforme in moje besede odmevale pri znamkah, ki so zgrešile znamko in jo morajo pravilno urediti.
Naprej: Črni lepotni uredniki delijo svoje gole šminke in temeljne odtenke.
