V naši seriji Beauty Boss izpostavljamo posameznike, ki so lastniki lepotnega prostora in ga na inovativen način obračajo na glavo. Ekskluzivno si boste lahko ogledali njihova zelo osebna potovanja do uspeha in slišali njihove nasvete vsem, ki želijo stopiti po njihovih stopinjah.
Pokrajina ličil je danes kolo Technicolor z vrtinčastimi barvami in teksturami. Vijolični šminki, zeleno rdečilo in bleščice vse veljajo za normo (in idealno krmo za Instagram) - vendar to ni bilo vedno tako. Bili so časi, že takrat, ko je bil svet ličil odločno bolj utišan, raztresen izključno z rumenimi in rdečimi barvami. Zares temni dnevi. Kaj je torej spodbudil ta turobni, brezbarvni svet k spremembi paradigme, podobni Ozu? Ne moremo reči, da je izključno odgovorna samo ena stvar, toda zagotovo mi pride na misel določena znamka ličil: Urbani propad.
Slogan blagovne znamke "Lepota z robom" povzema tako estetsko kot splošno miselnost do ličenja. S sodelovanjem z zvezdnicami, ki lomijo meje, kot sta Gwen Stefani in Ruby Rose, in z izdelki, ki razbijajo internet, kot sta Gola paleta, in kmalu izdanimi blagovnimi znamkami Vice šminke (Ali bo na voljo trezor, kjer boste lahko kupili vseh 100? Ali bo ?!), je Urban Decay sprejel razgibano, krhko plat lepote, ko so se vsi ostali na prstih ob njem. Vsekakor ji je šlo v prid - znamka je ena najvplivnejših blagovnih znamk ličil na spletu, saj ima več kot 5,2 milijona sledilcev na Instagramu in šteje, nenehno pa je tudi priljubljena med uredniki lepote, potrošniki in vizažisti.
Vsaka (ličilna) ladja potrebuje kapitana, Urban Decay's pa je soustanovitelj in glavni kreativni direktor Wende Zomnir. Zomnir je kot kreativni vizionar, ki vodi vedno večje UD imperije, odgovoren za vodenje blagovne znamke naprej in vedno za korak naprej, oh, in ali smo omenili, da je ona tista, ki konceptualizira vse nove izdelke?
Zomnir smo po telefonu ujeli, da smo poklepetali o njenem potovanju, ki je Urban Decay spremenila v najlepšo blagovno znamko ličil na svetu - še naprej se pomikajte, da spoznate tega Beauty Boss!
BYRDIE: Povejte nam o svojem potovanju do Urban Decay in o tem, kako vas je pripravila na svojo trenutno vlogo CCO.
WENDE ZOMNIR: Pripisujem nekakšne čudne stvari, ki so me pripravile. Prvi je ta, da sem se rodil v Teksasu. To pomaga pri ličenju takoj. (Smeh.) Spomnim se, da sem bila majhna punčka, ki je kopala mamin predal za ličila in bila že zelo zgodaj navdušena.
Veliko ljudi tega ne ve o meni, a eno leto sem bil dejansko prijavljen na izbor za Miss Texas. Moraš iti ven in se prodati, poiskati sponzorje in najti denar, ki ga potrebuješ - to me je spravilo ven in me prisililo, da sem trkal na vrata. Moral sem se biti pripravljen postaviti tam zunaj.
Tretji del moje poti je bil, ko sem na koncu delal v veliki oglaševalski agenciji v Chicagu. Delal sem na številnih računih, ki so me navduševali - veliko o popularni kulturi in privlačenju tistega "kul" dejavnika, ki me je naučil o trženju in o tem, kako ustvariti bolj družbeno podjetje. Dala mi je poslovne veščine, ki sem jih potrebovala. Ne bi izpilil, če bi se kar tako podjetno potopil v nekaj podjetniškega.
BYRDIE: V prostoru za ličenje ste videli manjkajoči trg in se odločili, da ga zapolnite - je bila ta odločitev težka? Katera so bila nekatera vprašanja, ki ste si jih zastavili, ko ste odločali, ali se boste potopili na glavo ali ne?
WZ: Zanimivo je, da si ideje Urban Decay ne morem pripisati. Spoznal sem Sandy Lerner - ona je najbolj briljantna podjetnica vseh časov. Z možem sta ustanovila sisteme Cisco. Spoznal sem jo prek nekdanjega zaročenca mojega najboljšega prijatelja, ta tip pa je bil Sandyin menedžer. Z mojo prijateljico se je pogovarjal o tem, kako želi ustanoviti podjetje za ličenje, ker tam ni bilo ličil, ki bi jih želela uporabiti. Moj prijatelj je rekel: »Moral bi govoriti z Wende; tudi ona želi ustanoviti blagovno znamko ličil in ve vse o trženju! "
BYRDIE: Kako to misliš, ko rečeš, da ličila, ki jih je želela, niso obstajala?
WZ: Ko smo se srečali sredi devetdesetih, so bile vse veleblagovnice. Ni bilo Sephore in vse, kar je bilo kakovostno, je bilo roza, bež ali rdeče. Mogoče bi dobili lila za "razdragano" barvno zgodbo. Zakaj ne morete dobiti odlične zelene ali vijolične? Zakaj moraš iti v lekarno? Takrat ličila v lekarni niso bila takšna, kot so danes. Nismo imeli blagovnih znamk, kot je Nyx. Vse je bilo kredno in ni bilo super.
Nameraval sem si oddahniti in postati certificiran inštruktor potapljanja in samostojni ustvarjalec - piši na strani - potem pa se je pojavila ta priložnost.
BYRDIE: Ali lahko malo razložite, kako je nastalo ime Urban Decay? Kakšna je bila odločitev, da se odločimo za imena, ki jih navdihuje mestna pokrajina, kot so Roach, Smog in Oil Slick?
WZ: To je bil pravzaprav Sandyin mož. Vsi so sedeli naokrog in govorili: "To bi moralo biti Urban." In njen mož jo je poklical Urban Decay in se je kar zataknilo. Celotna ideja tega je bila, da je bil razdražen in v tvojem obrazu in tako drugačen od tistega, kar je bil takrat. Veste, ko vstopite v New York in z razpadajočimi opekami zrete v stavbe? Na ta kul, zanimiv način je res nekako lepo. To je bil način, kako najti svojo izvirnost, namesto da bi bil res piškotek. In vedeli smo, da je nihče ne bo pozabil.
Zdi se mi, da se je zdaj z Instagramom takšna vizija, ki smo jo imeli, popolnoma izrazila in uresničila. Kajti koliko različnih neverjetnih, kul, alternativnih različnih lepot je tam, ki jih je mogoče opazovati in ljubiti? V nasprotju s tem morajo biti vsi videti kot Christie Brinkley. Hej, če si popolnoma blond in lepa, več moči zate. Ampak to ni edini način, kako biti lep.
BYRDIE: Opiši tipičen dan v svojem življenju.
WZ: Jutro poskušam preživeti s svojimi otroki in jih peljati v šolo. Potem ponavadi poskušam vaditi. In potem grem v pisarno. Običajnega ponedeljka vstopim v skupino z ekipo za razvoj izdelkov, si ogledam koledarje in poimenovanja odtenkov ter delam na novih umetniških delih in grafičnih obdelavah. To je dan, ki ga porabim za ustvarjalnost in potopitev v izdelek ter preizkušanje novih stvari. In potem na koncu dneva preletim nekaj administrativnih stvari in pridem domov ter nekaj naredim s svojimi fanti.
Moja služba se je sčasoma tako razvila. Še vedno sem super praktičen z izdelki. Preizkusim vsako teksturo in z njimi delam na odtenkih. To je res moja najljubša stvar, in ko dobim zrno odlične ideje, jo razširim in izbrusim majhne podrobnosti, je to posebno. To je res vznemirljivo in zelo zabavno. Kar zadeva ostalo, poskušam trženjski ekipi in trgovski in kreativni ekipi dati le smernice in navdih. Sem samo zvočna plošča. Imam tako dobro ekipo, da res vodijo sami. Moja naloga je razvijati se, ne da bi spremenili DNK znamke. Veliko časa porabim tudi za to, kar je zabavno, ter snemanjem videoposnetkov in delom v družabnih omrežjih.
BYRDIE: Katere so nekatere največje poslovne lekcije, ki ste se jih naučili na tej poti?
WZ: S poslovnega vidika bi rekel, če bi bil mentor nekomu, ki je ustanovil podjetje prepričajte se, da je njihov finančni kos resnično v redu. To je najmanj glamurozen del službe in nihče ne želi razmišljati o tem. Če pa imate ta del urejen, ste lahko bolj kreativni. Ko sem začel, sem rekel, da če naredite odlične izdelke, se bodo prodali sami. Imeti morate odlično prodajno operacijo in odlično finančno hrbtenico, tudi če ste majhni in ste samo ena oseba. Morali bi biti pooblaščeni za dobro odločanje v tej vlogi. V nasprotnem primeru se vsi odlični izdelki na svetu ne bodo prodali.
BYRDIE: Kaj pa splošne življenjske lekcije?
WZ: No, zdaj sem nekako sredi vzgoje svojih fantov, zato bi ljudem samo rekel, da gre tako hitro - resnično bi morali najti način, kako hkrati uživati v svoji družini in svojem delu. Iskanje ravnovesja med delom in življenjem je težko, vendar ga poskusite doseči. Tako se vpijete na delovnem mestu, toda na koncu dneva pridete domov in ti mali ljudje vas resnično potrebujejo. Najbolj izpolnjujoč čas je z njimi. Tudi če ste samski, morate najti ravnotežje. Imam učitelja joge, ki na koncu vsakega pouka reče: »Hvaležni za svoje zdravje«, saj je z vašim zdravjem vse mogoče. Tako res je. Najprej poskrbite zase.
BYRDIE: Urban Decay je zdaj v lasti L’Oréala in je bil pred tem prodan še nekaj podjetjem - kakšen je postopek prevzema?
WZ: Različni ljudje imajo karte na različne načine in v različnih vidikih. Skoraj preveč je zapleten, da bi vam dal dober odgovor. Sem imel prispevek o tem? Seveda sem. In ali sem mislil, da je L’Oréal najbolj primeren za nas? Jaz sem. Mislim, da so tista velika strateška skupina, za katero bi se mi zdelo, da bi nas razumela kot samostojno blagovno znamko in ne bi želela, da bi nas zlomila.
BYRDIE: Opišite trenutek žarnice na delovnem mestu.
WZ: Stal sem pred gondolo Sephora. In pravkar smo spremenili embalažo na senčnikih in se nam je zdelo tako kul, in pomislil sem: "Če bi vse prešlo na novo obliko embalaže, bi bilo vse narejeno." Potem pa sem spoznal, da se to nikoli ni naredilo. Vedno je potovanje. Vedno se razvija, vedno spreminja in nikoli nisi končal. Ko sem lahko sprejel to idejo, da nikoli ne bom končan, me je to resnično ustvarjalno osvobajalo. Omogočil mi je, da na Urban Decay gledam drugače kot na blagovno znamko, ki bi lahko bila vedno zanimiva in sveža za svoje stranke. To je bil moj trenutek žarnice.
BYRDIE: Gola paleta je bila tako izstopajoč hit za blagovno znamko. Kakšna je zgodba za tem?
WZ: Vedela sem, da želim narediti nevtralno paleto. Nekdo je rekel, da bi bilo lepo, če bi imeli nevtralno paleto skupaj s svetlimi senčili. Mislil sem, da bo to štirislojna paleta. Imam še dve ženski, s katerimi precej tesno sodelujem na ustvarjalni strani in smo samo razmišljali. Vprašal sem jih: "Če bi obstali na puščavskem otoku, kakšne bi bile štiri nevtralne sence za oči, ki bi jih prinesli?" Vsak je pripeljal svoje štirje, jaz pa svoje in vse položil in dejansko je izgledal kot čudovita paleta. Bilo je nekaj prevar, ki smo jih izvlekli in en odtenek smo dodali, ker je manjkal. Naša paleta s štirimi posodami se je spremenila v paleto z 12 posodami. Vedno rečem, da je zgodba o puščavskem otoku tista, ki je ustvarila Golo paleto.
BYRDIE: Vemo, da je to tako, kot da vas prosimo, da izberete svoje najljubše otroke, toda kateri je vaš najljubši izdelek UD, ki ste ga kdaj lansirali?
WZ: Moram reči, da je moj najljubši izdelek Moondust senčilo za oči (21 USD), ki ga izdelujemo pod imenom Zodiac. Lahko grem svetlo z njim; Z njim lahko grem zadimljeno. Uporabljam ga za kup različnih videzov. Ima ta zeleni sijaj, zaradi katerega so moje oči videti bolj zelene. Pravzaprav mislim, da je Vice4 morda najboljša paleta doslej. Pri Vice4 gre za nekaj: v njem je toliko različnih možnosti, ki so mi všeč. Lahko naredim to zeleno zadimljeno oko, lahko črno-zlato oko, lahko popolnoma vijolično oko, lahko vodno modro oko - dobiš sliko.
BYRDIE: Vaš najboljši nasvet, kako biti srečen na delovnem mestu, je …
WZ: Moj nasvet ljudem bi bil, da si vsak dan namenite nekaj časa. Tudi če si izdelate majhen mini trening, to naredite zase. Dolgo gre do tega, da postanete boljši človek. Če samo daš, daj, daj, tvoje pasovne širine ni več. To je nekako kot letalska situacija: Zaščitite si masko, preden pomagate drugim.
BYRDIE: Na koncu, ali lahko svojo skrivnost uspeha delite z enim stavkom?
WZ: To je splošni ton za Urban Decay in tisto, zaradi česar je naša znamka uspešna: Želite biti najbolj kul deklica, ki je tudi res prijetna.
Oglejte si naše tri najljubše izdelke Urban Decay!
So vas navdihnile Zomnirove besede? Oglejte si ostale ženske v naši seriji Beauty Boss!
