"Potegni ali utihni" je novo skovani stavek, ki se od nedavnega vrti v lepotni industriji. Skupno je industrija tem petim besedam namenila več pomena in namena kot raznolikosti in vključenosti črnk v zadnjem stoletju in pozneje. Ja, šel sem tja. Črni dolar še naprej prevladuje v panogi, saj je po poročanju Nielsena v letu 2017 pripisal 85,65% prodaje od celotne porabe 63,5 milijona dolarjev za "izdelke za etnične lase in lepoto" - in kljub temu obstaja neomajno pomanjkanje Črnke in moški v lepotni industriji. Kampanja Pull Up For Change je ustavila lažno podporo in performativne strategije blagovnih znamk ter končno postavila lepotne blagovne znamke na mesto, da razkrijejo njihove prave barve.
Nekatere blagovne znamke se na preprost način trudijo razumeti, kako se gibanje, usmerjeno v zakonito obsodbo policije (ki je surovo ubila neoborožene temnopolte državljane), in uporabo njihove moči za teroriziranje že sistematično zatirane rase ljudi križa z lepotno industrijo. Druge blagovne znamke so se še naprej trudile razložiti, zakaj zaslužijo in posnemajo črnsko kulturo, medtem ko nočejo priznati človekovih pravic svojih črnih potrošnikov in članov osebja. Glejte, zatiranje se pretaka v vse, tudi v lepoto. V poročilu Nielsena za leto 2018 Cheryl Grace, višja podpredsednica zavezništev za strateško skupnost ZDA in zavzetost potrošnikov, pojasnjuje, da "raziskave kažejo, da imajo črne izbire potrošnikov" kul dejavnik ", ki je ustvaril halo učinek in ima vpliv, da prepriča ne samo potrošnike barv, ampak tudi mainstream. "Črnke in moški so najbolj odtujene, premalo zastopane skupine v industriji. Kljub temu smo tudi tisti, ki nenehno premikamo kulturo in premikamo meje, ki jih določajo industrijski standardi. Zato vprašam, zakaj je črnec kultura privlačna, a podpora preživljanju črnih potrošnikov vzrok za toliko nelagodja?
"Mislim, da se tukaj borimo za vprašanje človekovih pravic," pojasnjuje Sharon Chuter, izvršna direktorica in kreativna direktorica organizacije UOMA Beauty in vodja organizacije Pull Up For Change. Med številnimi protesti, ki so izbruhnili v začetku tega meseca zaradi krivičnih pobojev Georgea Floyda, Breonne Taylor in seznama drugih neoboroženih temnopoltih žensk in moških, je Chuter ustvaril množično kampanjo, namenjeno ozaveščanju premalo zastopanih temnopoltih v korporativni Ameriki, zlasti v vodstvenih vlogah. Kot odgovor na gibanje Black Lives Matter in protirasistično revolucijo, ki je izbruhnila po vsem svetu, so blagovne znamke zgrinjale na družbena omrežja, da bi poleg monetiziranih donacij v podporo gibanju objavljale vajene in zelo dobro oblikovane izjave za odnose z javnostmi. Vendar se je pristnost podpore takoj vprašala, saj nekatere od teh blagovnih znamk ponujajo zelo malo lastne vključitve. Chuterjeva kampanja #PullUpOrShutUp je potrošnike izzvala, naj 72 ur zadržijo porabo, da bi blagovne znamke lahko javno razkrile število zaposlenih črncev v svojem podjetju, pa tudi na vodilnih položajih. Med blagovnimi znamkami, ki so se "potegnile", so bile Estée Lauder Companies, Sephora, Ulta, Revlon, DevaCurl, Ouai in številne druge.
Nadaljujte, če želite izvedeti več o organizaciji Pull Up For Change, pa tudi Chuterjevih napovedih o prihodnosti lepotne industrije.
#PullUpOrShutUp je bil poziv k akciji, ki se je razširil od vašega razočaranja z blagovnimi znamkami, ki so v družabnih omrežjih objavljale gibanje Black Lives Matter, vendar niso prepoznale, da pomanjkanje raznolikosti notranje prispeva k zatiranju temnopoltih moških in žensk. Zakaj mislite, da so se znamke, ki so znane po pomanjkanju raznolikosti, odločile sodelovati v vašem izzivu?
Potrošniki in njihovi zvesti kupci so to prosili. Mnoga podjetja, ki so se odrezala z majhnimi številkami, so pripravila obsežne in impresivne akcijske načrte, kako nameravajo napredovati. Obožujem to - načrt je dober kraj za začetek.
Kaj želite, da blagovne znamke razumejo o vašem izzivu?
Ta kampanja ne gre za poimenovanje ali sramotenje. To je potrošniška kampanja za ustvarjanje resničnih sprememb in vključitev temnopoltih v vodstvene vloge. (To vključuje korake, kot je) izvajanje kulturnega usposabljanja, usposabljanja za občutljivost in takojšnje obravnavanje kultur podjetja, da se zagotovi, da ta podjetja spodbujajo okolje, kjer lahko temnopolti uspevajo. Pogovor je poceni, potrebujemo akcijo!
Kaj mislite, da ta kampanja lahko pomeni za prihodnost lepotne industrije?
Mislim, da je to nov začetek, mislim, da bo to zelo dobro za lepotno industrijo. Vsi bodo imeli koristi od raznolikosti. Raznolikost je dobra za posel. Oglejte si število lansiranj, ki se pojavijo, in se ves čas vlečejo, ker so izdelki videti pepelnato in beli. Industrija na to ne gleda tako. Niso samo izdelki, ampak ljudje.
Kako lahko blagovne znamke še naprej odgovarjajo?
To je čas za rešitve. Resnične rešitve. Potrebujemo napredek. Potrebujemo resnično trdo usposabljanje in več temnopoltih, navadno o temnopoltih, ki živijo v Ameriki. Na tem področju je veliko (napačnih informacij). Priznajmo si, veliko vodstvenih delavcev v tem poslu je prav tako nevednih. Brez pojma so. Za dejansko izobraževanje se moramo potruditi po vsej organizaciji, kajti ko veš bolje, lahko tudi bolje. Ne moreš bolje, dokler ne veš bolje. Prepričati se moramo, da si ta čas vzamemo, da vemo bolje. Ne gre za to, da črnce pripeljemo na delovno mesto, ampak (za spodbujanje delovnega okolja, kjer) lahko temnopolti uspevajo. Trenutno temnopolti ne morejo uspevati. Trenutno je skoraj tako, da je odgovornost podjetja Black najeti črnce. Toda tu je težava: črnci se ne prijavljajo na podjetja črncev. Treba se je zelo zavestno potruditi in vem, da bo sprva čudno. Vsi se moramo zavestno potruditi.
Vplivneži, kot je Jackie Aina, so govorili o tem, kako jih je prizadelo pomanjkanje vključenosti, neenako plačilo ali beli marketing. Kako mislite, da lahko črni in nečrnski vplivneži na svojih platformah še naprej prinašajo spremembe?
Mislim, da ima pri tem vsak vpliv črncev svojo vlogo - ne samo v lepoti, ne le v zvezdnikih - vsi. Ker se tukaj dogaja vpliv črncev: to počnemo in še vedno vračamo belim blagovnim znamkam, ki se ne zajebavajo z nami. Če niso vsi vaši ljudje naravnost, tudi vi niste naravnost. Torej, mislim, da imajo pri tem veliko vlogo zvezdniki in vplivneži. Če ljudi držimo odgovorne, jih bomo potrebovali. Nekatera podjetja Beyoncé potrebujejo bolj kot ona zdaj. (Enako velja za) Nicki Minaj in Rihanno. Imajo ta vpliv. Če bi vsaka črna slavna oseba rekla: "Če v korporaciji nimate od 10 do 12 temnopoltih ljudi, ne bom sodeloval z vami," bi to imela vsa podjetja v šestih mesecih, ker potrebujejo črni kul faktor. Potrebujejo vpliv črncev.
Zunaj pomanjkanja raznolikosti in notranje vključenosti je v lepotni industriji velik problem pomanjkanje izdelkov, ki koristijo našim tipom kože in tonom. Kako kot izvršni direktor in kreativni direktor UOMA Beauty, raznolikost presega razpoložljivost sence?
Vedno sem rekel, da so rešitev za boljše izdelke bolj raznoliki izdelki. To so bolj raznolike ekipe. V sobi potrebujete dovolj glasov. Toda to ni edina rešitev. Na splošno (znamke) niti ne izdelujejo vzorcev svojih formul v temnih odtenkih. Zdi se, da vključevanje uporabljajo kot dodatek k trženju v zadnjem trenutku, kar pa ni v redu. Torej, mislim, da se začne z raznolikostjo in ne samo barvo - gre za odprto in skupno kulturo. Sovražim, ko ljudje rečejo "Ne vidim barve." Saj vidite barvo. Jaz sem temnopolta ženska, česar se ne bi smela sramovati. Hočem, da me pokličete črnka, ker sem prekleta črnka! Naše poslanstvo pri UOMA je bilo ustvariti odkrito vključujočo kulturo. Obstaja razlog, da so ljudje odkriti pred vključitvijo podjetij. Inkluzivne kulture ne morete imeti pred odkrito kulturo. Kultura mora biti iskrena - mora biti surova. Potem lahko preboliš vse svoje občutke in občutke do rase. UOMA Beauty se je vedno zavestno trudila. Smo kulturni pedagogi v UOMA Beauty.
Kam gre organizacija Pull Up For Change?
#PullUpOrShutUp je bila le akcija. Pull Up For Change je podjetje, usmerjeno v položaj. To, kar počnemo, je osredotočenost na povezovanje in ustvarjanje delovnih mest med skupnostjo črncev in korporacijami, ki vlečejo in govorijo: "Hej, želim zaposliti ljudi." Odlično, pomagajmo vam in preverimo, ali lahko to uresničimo. Ponujamo rešitve za pomoč skupnostim črncev pri osnovnih stvareh, kot je mentorstvo. V svoji mreži poznam vse te neverjetne, močne črnke in moške. Ljudem omogočim dostop do ljudi, za katere sploh niso vedeli, da obstajajo. Kampanjo smo spremljali in zdaj že delamo na organizaciji. Ta ogenj želimo obdržati pri potrošniku. Poskušamo najti način, kako ustvariti nekaj, kar bi ljudem pomagalo, tako da ko kupujejo, vidijo, katere blagovne znamke so se dvignile in katere ne. Kot sem rekel, želimo ohraniti ta požar v potrošniku, po drugi strani pa moramo nadzorovati rešitev, da odpravimo težavo. Tako smo lahko vsi del boljšega sveta. Tam obstaja Pull Up For Change. Obstajamo in olajšujemo ti dve stvari. Potrošnikom olajšamo pogovor, olajšamo razvoj in priložnost črnih sil ter jih povežemo z viri in poskrbimo, da so pripravljeni na to.
Odprto pismo lepotni industriji
