Američani običajno mislijo, da so mednarodni lepotni trendi nespremenljivi in absolutni. Vse Francozinje nosijo rdečo šminko, kajne? Vse Italijanke uporabljajo olivno olje kot vlažilno kremo. Vse Islandke se kopajo v žveplenih vrelcih. Seveda veliko ljudi to počne (te prakse so z razlogom zdržale preizkus časa), vendar ne vsi in zagotovo ne ves čas. Lepotna pokrajina se vedno spreminja. Lepotni izdelki in rituali krožijo in izstopajo iz priljubljenosti, ne glede na to, kje na svetu ste.
To zagotovo drži, ko gre za Južno Korejo, ki je neuradna svetovna avtoriteta za nego kože. Večina nas pozna K-lepoto (in nego kože) ali pa vsaj mislimo, da jo poznamo. Vse je v tej zaželeni rutini nege kože v 10 korakih, kajne? Ni nujno. Lani se je naša uredniška direktorica Faith odpravila na potovanje v Seul in se vrnila, pri čemer je pohvalila skip-care, koncept, ki omogoča uporabo manj izdelkov brez žrtvovanja rezultatov. Po besedah Briana Ohja, soustanovitelja in izvršnega direktorja podjetja VENN Skincare, namesto da bi uporabljali več čistil, tonerja, bistva, seruma, ampule, maske, vlažilno kremo, kremo za oči in zaščito pred soncem, kot so to v preteklosti počeli mnogi Korejski moški in ženske se zdaj zanimajo za poenostavitev svojih rutin nege kože, včasih za polovico poenostavijo svojo tradicionalno rutino nege kože v 10 korakih.
Da bi razumeli, zakaj se je spremenila prevladujoča filozofija in trg nege kože, moramo najprej razumeti njen izvor. "Rutine za nego kože z uporabo več izdelkov za "celovito nego obraza doma" so postale zelo priljubljene v Južni Koreji že v šestdesetih letih prejšnjega stoletja z naraščanjem neposredne prodaje, "Pojasnjuje Oh." Neposredni prodajalci, popularno imenovani "lepotni svetovalci", bi domove obiskovali z veliko vrečko, napolnjeno z različnimi izdelki za nego kože, in s svojimi izdelki ponujali brezplačne tretmaje obraza. "
Oh nadaljuje, "Pri svojih izdelkih bi priporočili večstopenjsko rutino, začenši z več čistili za odstranjevanje ličil ter globinsko čiščenje in piling kože, tonik, bistvo, serume in ampule, negovalne maske, vlažilno kremo, kremo za oči, kreme za nego in krema za sončenje. Čeprav neposredna prodaja ni edini razlog, zakaj so večstopenjske rutine za nego kože postale kulturno priljubljene, je vsekakor igralo pomembno vlogo, ker je bilo v preteklosti glavni (in zelo učinkovit) kanal za trženje in prodajo svojih izdelkov ter za potrošniki, da se seznanijo in kupijo izdelke v zelo gosto poseljeni in močno povezani državi. "
Obstaja nekaj različnih razlogov, zakaj trenutno narašča zanimanje za racionalizacijo in večnamensko učinkovitost. Eden od razlogov je globalna medsebojna povezanost. Drugi razlog je zavedanje sestavin in nekaj, kar se imenuje „telesno breme“, ki se nanaša na skupno količino določene kemikalije ali sestavine, ki se nahaja v telesu. Po mnenju Oh je ideja, da lahko z zmanjšanjem količine sestavin za nego kože, ki jih uporabljate, zmanjšate tudi količino kemikalij, absorbiranih v vaše telo.
"Z vzponom interneta so ljudje dobili dostop do informacij in se v bistvu zelo izobraževali o izdelkih za nego kože, sestavinah in zdravju (vključno s telesnimi obremenitvami)," pojasnjuje Oh. "Koreja ima najhitrejšo povprečno hitrost internetne povezave na svetu, saj internet uporablja več kot 92% prebivalstva. V zadnjih petih letih je bil" minimalizem "v negi kože v Južni Koreji zelo priljubljen, zlasti ker so se ljudje tudi zelo zavedali "telesno breme", ki ga jedo in nanesemo na svoje telo. "
Z dostopom do informacij ljudje zdaj razumejo, da več izdelkov ni nujno dobro za njihovo specifično kožo, sestavine in pripravki pa so sčasoma napredovali in ponujajo racionalizirane, a zelo učinkovite rešitve za nego kože. "Tudi," dodaja Oh, "ker ima Južna Koreja trenutno najdaljši povprečni delovni čas med vsemi razvitimi državami, ljudje tudi iz praktičnih razlogov gravitirajo k poenostavljeni negi kože.Zdaj bi rekel, da bi bilo težko najti ljudi, ki religiozno izvajajo 10- ali 12-stopenjsko rutino nege kože in to vsekakor ni več norma," on reče.
VENN Advanced Multi-Perfecting Red Oil Serum 115 USD
Tu nastopi VENN. Gre za majhno linijo izdelkov za nego kože, ki z zelo učinkovitimi sestavinami naredijo nekaj malega. Rodilo se je iz te ideje poenostavljene nege kože. "Poenostavljena, minimalna nega kože je nov trend, zdaj pa gre za zmanjšanje izdelkov, hkrati pa za povečanje rezultatov, "Oh." To vidimo v izdelkih, ki so zdaj v trendu v Južni Koreji, in tudi v odličnih pogojih, ki smo jih v Južni Koreji dobili tako od trgovcev kot od potrošnikov. "
Vzemite na primer ta serum z rdečim oljem. Oblikovan je s 34 naravnimi rastlinskimi in eteričnimi olji (vključno s fitokemikalijami, vitamini in minerali iz rastlin, za katere je znano, da preživijo v ekstremnih okoljih). Hidrira kožo, poveča elastičnost in poveča sijaj, vse brez sintetičnih dišav, parabenov, silikona, ftalatov, mineralnega olja, sulfatov ali barvil.
Peach & Lily Lazy Day Vse v enem vlažilne blazinice 39 USD
Alicia Yoon je estetičarka, korejska strokovnjakinja za nego kože in ustanoviteljica podjetja Peach & Lily. Hitro poudari, da povprečna korejska rutina nege kože še vedno vključuje več korakov in izdelkov kot povprečna ameriška rutina nege kože. "Tipična rutina nege kože v Koreji je še vedno večplastna kot rutina, ki jo najdemo v ZDA," pravi Yoon. "Na primer, dvojno čiščenje ni nikamor šlo in ljudje so še vedno zelo navdušeni nad esencami in uporabljajo več serumov, nato pa si seveda privoščijo vse načine mask … Ob tem je lepotna tehnologija - ko gre za učinkovite izdelke z več nalogami - v korejskih kozmetičnih laboratorijih zelo napredovala in omogoča učinkovito kombiniranje nekaterih korakov, ki lahko pomagajo v dneh, ko želite krajšo rutino ali ko potujete ali ste na primer v telovadnici."
"Moč teh večopravilnih lepotnih tehnologij smo lahko izkoristili, ko smo ustvarili vlažilne blazinice Lazy Day All-in-One, ki so toner, serum in vlažilna krema v enem, kar omogoča super zgoščeno rutino za tiste lene. ali zasedenih dneh. " (Te blazinice so prepojene z vlažilno vlago, ki se mi potopi v kožo, ne da bi za sabo pustila mastne ostanke. Obožujem jih in jih pogosto uporabljam).
"Če pa obiščete kozmetične trgovine v Koreji ali si ogledate police, so še vedno prisotne popolne rutine nege kože, saj načela še vedno ostajajo: nega kože ima ritualni element, poleg tega pa pri negi kože ne gre za hitro popravlja, vendar nežnejše sloje izdelkov in tretmajev, ki sčasoma pomagajo hraniti kožo, kar vam omogoča, da imate resnično zdravo kožo od znotraj navzven, "pojasnjuje Yoon.
VENN koncentrat vse-v-enem za spreminjanje starosti 185 dolarjev
Kar zadeva posebne sestavine, ki so v trendu (ker, kot vsi vemo, gre pri korejski negi za kožo predvsem pri učinkovitosti formulacij), Oh poimenuje peptide in fitokemikalije. "Peptidi veljajo za novo generacijo funkcionalnih sestavin, ki nadomeščajo vitamine," pravi Oh. "Prej so peptide uporabljali v medicini, zdaj pa se v Koreji zelo aktivno uporabljajo kot funkcionalni dejavniki v kozmetiki, saj veljajo za zelo učinkovite in večnamenske, hkrati pa zelo stabilne in varne (medtem ko vitamina A in C ponavadi imajo težave s stabilnostjo). "
Fitokemikalije pa so "spojine, ki jih proizvajajo rastline in pomagajo rastlinam ohranjati biološko aktivnost in rast. Camellia Sinensis (list zelenega čaja) Katehini, elagična kislina, antocianin in kvercetin so fitokemikalije z zelo močno antioksidativno funkcionalno učinkovitostjo na koži in so tudi pomembne sestavine korejskih izdelkov za nego kože., "pravi." Ginsenozidna spojina K je tudi izjemno močna fitokemikalija iz ginesenga Panax, ki smo jo raziskovali in uporabljali kot ključno sestavino naših izdelkov. Z Asia Seed (javno podjetje v Južni Koreji, ki razvija funkcionalno hibridno zelenjavo) raziskujemo druge fitokemikalije, ki bi jih uporabljali za kozmetiko v prostoru K-beauty. "
Originalna maska za sijoče liste Peach & Lily 79 USD
Yoon navaja nekaj različnih sestavin. Prva je centella asiatica, pomirjujoča in pomirjujoča rastlina, ki je znana po svojih protibakterijskih in protivnetnih lastnostih. "Centella asiatica ostaja zelo priljubljena zaradi svojih pomirjujočih in hranljivih lastnosti. Hidrolizirana goba, ki v formulah deluje kot mikropikuli, narašča. In veliko sestavin, ki so čistejše različice pogostejših, a potencialno škodljivih kelatnih sredstev, emulgatorjev in konzervansov kot korejski lepota je bila zadnjih nekaj let zelo osredotočena na čisto in naravno lepoto. " (BTW, centella asiatica najdete v originalnem kompletu maske za svetleče liste Peach & Lily).
AMOREPACIFIC Color Control Cushion Compact Broad Spectrum SPF 50+ 60 USD
To novo pridobljeno spoštovanje večnamenskega minimalizma ne vpliva samo na trg nege kože. Tudi to vpliva na trg ličil. "Podoben trend vidimo pri ličenju - na primer vsestranska hidratantna blazina za zaščito pred soncem. Če lahko izdelek zelo učinkovito prinese več koristi, se bo dobro obnesel na korejskem trgu. Če izdelek lahko to doseže z uporabo čistih , nestrupene sestavine (za Korejce je priljubljeni merilni standard EBG's Skin Deep Database in tudi uvrstitev sestavin v kozmetični aplikaciji "Hwahae") je to sveti gral, "pravi Oh.
Na koncu Yoon želi, da veste, da je pri negi kože (in ličenju) vse, kar počne za vas in vašo kožo. "Norme v resnici ni ali je res že obstajala," pravi. "Na splošno, da, vedno je bilo več korakov in slojev kot rutin, ki sem jih videl od drugod. Nomenklatura '10 korakov 'je način, kako to zajeti. Konec koncev je bila nega kože vedno namenjena zares poznavanju vaše kože in prilagajanje rutine, ki ustreza potrebam vaše kože. "
Nato preverite, katere izdelke za nego kože urejevalnik uporablja dnevno, tedensko in mesečno, da ohranja svojo čisto in sijočo kožo.
