Ta funkcija je namenjena našemu #NoChangeNoFuture pobuda. Od Ženskega marša do Avstralije, ki je glasovala za istospolno poroko, in gibanja #MeToo, 2 smo se naučili pogledati dlje od sebe in se združiti kot kolektiv močnih žensk, ki pišejo svojo zgodovino. Pridružite se nam, ko bomo januarja preklicali določanje enodimenzionalnih osebnih resolucij in se zavezali, da bomo sprememba, ki jo želimo videti. Ker brez sprememb ni prihodnosti.
Danes, v času pisanja tega prispevka, je Glossier na svojem Instagram računu objavil predstavitev povsem novega izdelka za boj proti aknam (če želite, pilinga kože, če želite) v naslednjih 24 urah. Glossierja niti v Avstraliji ne morem kupiti, vendar sem večji del zadnje ure že poskušal izslediti seznam sestavin v Googlu in primerjati z mojimi trenutnimi priljubljenimi za boj proti aknam, da vidim, kako bo. Dvakrat sem prisluškoval, komentiral, preveril, ali ni krutosti, in analiziral embalažo (ki je mimogrede videti neverjetno). Dobrodošli v lepotni industriji, kot so jo ustvarili milenijci.
Nismo več všeč, če nas na žlico hranijo zahtevki velikih podjetij ali pa smo nepristranski do tega, od kod prihajajo naši izdelki. Svojo lepoto v bistvu kupujemo prek Instagrama in smo kar pametni, ko gre za sezname sestavin. Podjetja s start-up stilom vplivajo na način delovanja panoge (mislim, poglejte Glossier). Številne ženske nočejo, da bi jim rekli, da potrebujejo ličila, da bi izgledale neverjetno, ali da na enem mestu nakupujejo vsak korak svoje nego kože.
Lepotna industrija se premika in to je, kako nadaljevati branje.
Digitalizacija
Kaj sploh je lepotna znamka brez digitalne prisotnosti? Zdaj imamo bolj kot kdaj koli prej odprto platformo, s katero lahko izrazimo, kaj želimo in česa ne. Izvršni direktor kozmetičnega giganta L'Oreal Jean-Paul Agon je udaril žebelj v glavo, ko je za CNBC povedal; "Mislim, da bo prihodnost lepote vedno bolj povezana s tehnologijo, kakovostjo, oblikovanjem, individualizacijo, digitalizacijo in odzivanjem na posebne potrebe."
Digitalne in še pomembneje družbene platforme so v bistvu javne razprave, kjer povratne informacije (čeprav dobre ali slabe) ročno posredujejo naravnost lepotnim blagovnim znamkam. Digitalne skupnosti dobesedno gradimo, da bi se pogovarjali o lepoti. In neverjetno je.
Pravilo majhnih neodvisnih blagovnih znamk
Obstaja velika verjetnost, da je vaša mama kupila vse svoje ličila in nego kože pri eni veliki blagovni znamki. In verjetno je, ker je to storila tudi njena mama? Trgovine, kot sta Mecca Cosmetica in Sephora, so predstavile široko paleto mednarodnih blagovnih znamk in odprle dostop. Še več, manjše indie blagovne znamke se povsod pojavljajo in velikim konglomeratom resno ponujajo denar. Lanolips je na primer začel na oddaljeni avstralski farmi ovac in je zdaj eden najbolj priljubljenih balzamov za ustnice v državi (zaupajte nam, ko rečemo, da je najboljši).
Lepotna industrija zdaj ni le prostor za večje igralce. Kat Von D se je z Forbesom pogovarjala o tem, kako so bile ovire za vstop znižane in ustvarile resnično grožnjo uveljavljenim igralcem. "To je kot glasba, zdaj jo lahko počne vsak, zato moraš biti dejansko dober, če želiš uspeti … tisočletnikom je res mar." Resnica.
Celovit pristop
Ugani kaj? Ne želimo vsak dan barvati 16 plasti težke vojne barve. Želimo si naravno, sijajno kožo, blagovne znamke pa se odzivajo. Povpraševanje je po lepotnih izdelkih, da bi izboljšali našo lepoto in je ne pokrivali.
Še več, obstaja poziv k nestrupenim izdelkom brez krutosti. Tudi kozmetične hiše čutijo pritisk, da morajo biti odprte glede tega, kako izgleda njihovo testiranje in katere sestavine so v izdelkih. Tako se zavedamo, kaj si nataknemo na kožo. Ljubitelj naravnih blagovnih znamk? Uživajte v tem članku o najboljših organskih serumih za obraz, ki smo jih prej pripravili.
Vključenost
Ne glede na to, kje ste na svetu, šest odtenkov podlage in trije korektorji preprosto ne bodo več rezali gorčice. Kaj je tudi spol? Lepota je za vsakogar, katere koli barve. Besni uspeh Fenty Beauty je precej močna študija primera. S 40 odtenki podlage in dvema vsesplošno laskavimi barvami za ustnice je bil odziv osupljiv (od lansiranja septembra lani je izdelek Hero Gloss Bomb leta 2017 razkril deset najbolj prodajanih seznamov izdelkov Sephora Australia, čeprav je bil na voljo le za tri mesecev). Ameriška znamka Milk Makeup je še en zlati primer. Tisočletna publika je njegove spolno nevtralne oglaševalske kampanje tako dobro sprejela, od takrat pa je podjetje v nebo.
Kadar gre za sestavine, smo pametni
Vse, kar morate storiti, je, da si ogledate kultno blagovno znamko The Ordinary, da se prepričate, da smo pri seznamih sestavin zelo izmišljeni. Blagovna znamka prodaja vrsto serumov z zelo malo sestavinami, nekatere samo eno, mi pa izkoristimo cenovne točke (vse znašajo od 10 do 15 USD) za izdelavo seruma po meri, ki bo konkuriral izdelku za 150 USD, ki so ga prej uporabljali .
Ne morejo več blagovnih znamk trditi ali pakirati svojih izdelkov s poceni polnili - ker jih bodo tisočletniki poklicali. Rezultat je bila večja preglednost in strožja kakovost pri formulacijah. In ne pritožujemo se.
