Medtem ko se običajno osredotočamo na tisto, kar je znotraj embalaže izdelka, nihče ni popolnoma imun na blagovno znamko. "Za mnoge izdelke je embalaža blagovna znamka," piše Marty Neumeier v The Brand Gap. "To je tudi zadnja in najboljša priložnost, da vplivate na potencialno stran na tej strani blagajne." Ne samo, da je to zadnja stvar, ki jo vidimo pred odločitvijo za nakup, ampak je stvar, za katero se bomo zavezali, da jo bomo vsak dan videli. Poleg tega, da pripravljamo vrsto vizualno prijetnih izdelkov za zasledovanje (prav tako nismo imuni na police), način, kako izgledajo lepotni izdelki, močno vpliva na to, kako verjetno jih bomo kupili, tako kot jih, in jih še naprej kupovali.
Izkazalo se je, da je v ozadju znanost, zakaj nas privlači neka embalaža lepotne znamke. Nekatere blagovne znamke nas pritegnejo, ker odmevajo z našo estetiko, bodisi tisto, ki jo že imamo, ali kaj bolj ambicioznega (življenjski slog, ki si ga predstavljamo, ko si izdelek predstavljamo na svoji polici). Toda zakaj so nekatere blagovne znamke privlačnejše od drugih? Zakaj se zdi, da nekateri pripovedujejo močnejšo zgodbo? Tukaj je pet blagovnih znamk, ki jih lahko vzamete s pomočjo super uspešnih lepotnih blagovnih znamk.
Embalaža odraža vsebinsko pristop.
Zlasti v današnji digitalni dobi je izkušnja embalaže izdelkov pretvorjena v vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki. Glossier je mojster v tem, pri čemer svoje dostave krasi z blagovno znamko, lepilnimi frazami, nalepkami in tisto podpisano vrečko z mehurčki, prevlečeno z roza. Vsaka izkušnja razpakiranja naredi dobro fotografijo - in to je povsem namerno. Zato ni čudno, da je blagovna znamka tako uspešno odmevala med generacijami družbenih omrežij.
Glossier The Skincare Edit 50 USD
Barvne zgodbe so značilne.
Uspešna blagovna znamka je prepoznavna že na prvi pogled, tudi če ime ali logotip ni viden. Po mnenju Neumeierja je "trenutek blagovne znamke", ko stranka stoji na prehodu (ali se pomika po različnih izdelkih na spletu), da sprejme končno odločitev. Ena prvih stvari, ki jih kupci opazijo, so "dobre barve". Glossier je v bistvu lastnik tisočletne roza barve v lepotnem prostoru. Če na belem ujamete živahno paleto barv, lahko stavite, da je to Pijani slon. Rožnato zlato in rjave barve Charlotte Tilbury označujejo razkošje in dajo znak staremu hollywoodskemu glamu. Formule rastlinojede živali so v steklenih kozarcih, sam izdelek pa je pastel. To naredi prav toliko, če ne celo več kot samo ime.
Pijani serum za vitamin C-Firma z vitaminom C za dan 80 USD
Embalaža je nepričakovana.
Eden najpomembnejših vidikov blagovne znamke je ločevanje od konkurence. Poleg privlačnih barv, prepoznanih kot posebna paleta znamke, kvadratna silhueta pijanega slona daje značilen videz in ga ločuje od konkurenčnih možnosti nege kože. Zelo dobesedno se pojavi na polici. Fenty's Match Stix so edinstvene oblike in magnetni, poskrbite, da se ne bodo izgubili na dnu torbe. Velik del privlačnosti znamke za nego las R + Co je njena presenetljiva embalaža z zavitimi fotografijami in grafikami s temo (tj. Posnetek Death Valley za suhi šampon).
Fenty Beauty by Rihanna Match Stix Trio 54 dolarjev
Embalaža postane izkušnja.
Embalažo je lahko preprosto zavreči zgolj kot cev, po kateri uporabljamo izdelek, v katerem se nahaja, vendar dobro oblikovanje embalaže postane del same izkušnje. To zagotovo lahko rečemo za Glossier, ki kremasta rdečila v oblaku Paint pakira v dejanske cevi za lakiranje. Pat McGrath Labs izdelke pakira v vrečke, ki se odpirajo z bleščicami, tako da je samo dejanje razpakiranja videti kot praznovanje. V The Physics of Brand avtorji Aaron Keller, Renée Marino in Dan Wallace pišejo: "Nadaljevalne in poglobljene veččutne izkušnje z blagovno znamko lahko dodajo nove spomine in osvežijo stare, kar vodi do navad nakupa blagovne znamke in ustvarjanja več spominov in naprej in naprej gre. "
Pat McGrath Labs LUST: Mini MatteTrance Lipstick Trio 25 USD
Embalaža ustreza našim vrednotam.
Ta zadnja tema je še posebej pomembna, saj smo se bolj zavedali vpliva naših potrošniških navad na planet. Lepotna industrija je velik vir plastičnih odpadkov, zato se tisti, ki jih zanima zaščita našega okolja, obračajo na embalažo za večkratno uporabo in recikliranje. Kjaer Weis je s svojo linijo kompaktnih plošč, ki jih je mogoče ponovno napolniti, ena izmed lepotnih blagovnih znamk, ki vodi to pobudo.
Kremno rdečilo Kjaer Weis 56 dolarjev9 blagovnih znamk s popolnoma novimi izdelki z embalažo, ki jo je mogoče reciklirati
