Pralni dnevi. Ali moram povedati več? Ne glede na vaš tip las so dnevi umivanja lahko težavni. Toda za ljudi s kodrastimi in tesno navitimi prameni je čiščenje in negovanje las še posebej dolgotrajno. Naše rutine dnevnega pranja pogosto vključujejo več korakov in izdelkov, da ohranimo naše občutljive, teksturirane pramene zdrave in hidrirane. Če ste si kdaj zaželeli, da bi lahko poenostavili svojo dolgotrajno rutino, ne da bi pri tem žrtvovali vlago las, potem je znamka za nego las, ki je v lasti Črne, odgovor na vaše molitve.
Z današnjim zagonom v Sephori je kruh znova zamislil način, kako se ljudje s teksturiranimi lasmi približujejo svojim rutinam. Izkušnje ustanoviteljice Maeve Heim s svojimi lasmi so postavile temelje KRUHU. "Potovanje za ustvarjanje KRUHA se je začelo, ko sem tudi sam prehajal iz sproščenih v naravne lase, potem ko je moj kemični relaksator med potovanjem eksplodiral v mojem kovčku," pravi Avstralec. "Ko sem iskal znamke in izdelke za svoj tip las, sem postal razočaran nad tem, kar je bilo na voljo na trgu, in razočaran zaradi pomanjkanja preprostosti, ".
Ker se je utrujen od barvnih žensk, ki niso bile vključene v pogovore o zamisli o "lenih dekletih" in retoriki okoli črnih las, ki spodbuja k intenzivni uporabi izdelkov, dolgotrajnim rutinam in obsežni manipulaciji las, je Heim želel enostavno oblikovanje oblikovati kot možnost tudi za črnke. Kot rezultat, se kruh osredotoča izključno na ustvarjanje enostavno razumljivih osnov za nego las brez krutosti. Zmanjšana paleta izdelkov Bread vključuje umivanje las, masko za lase in olje za lase (ki ji pravi "sijaj za ustnice za lase") - poleg tega pa še preveliko satensko kremo, ki jo imenuje "kruh". Izdelki se ponašajo s preprostimi formulami z učinkovitimi sestavinami, kot so avstralska avtohtona olja in ekstrakti sadja, vključno z avstralsko slivo Kakadu.
Nežno mlečno sredstvo za čiščenje las Bread's Hair Wash (20 USD) je nežna, pol-penasta alternativa ostrim, super penastim šamponom. Napolnjen s hidratantnimi sestavinami, kot sta arganovo olje in sok aloe vere, šampon očisti vaše lase (ne da bi jim odvzel vlago) in pusti vaše pramene vonj po dekadentnosti. Izdelek znamke v drugem koraku je kremni maska za lase z masko za lase (28 USD) - maska, ki daje drsnost in mehkobo vašim pramenom, kar olajša razstavljanje. Čeprav je zasnovan kot balzam za izpiranje, lahko na laseh pustite majhno količino, da se zapre v vlago. Da bi zaokrožili linijo, Bread ponuja svoj sijaj za lase Everyday Gloss (24 USD), ki ga lahko nanesete na mokre ali suhe lase za povečanje sijaja in mehkobe.
"Ko sem razvijal izdelke in se odločal, katere naj bodo naše ključne sestavine, sem vedel, da želim podpirati avtohtone avstralske sestavine," pojasnjuje Heim. "Vedno znova sem videl veliko istih sestavin in se spraševal, zakaj drugo sadje semena in masla niso upoštevali, čeprav so bili njihova sestava in rezultati podobni ali včasih celo boljši. Želel sem se razvejati in odkriti nekaj izjemnih sestavin blizu doma. V Avstraliji imamo nekaj fenomenalnih avtohtonih sadnih in cvetnih vrst, ki delajo čudeže za naravne lase, vendar jih v resnici niso uporabili veliko, razen pri negi kože. " Izdelki za kruh poleg koristnih sestavin ne vsebujejo sulfatov, PEG-ov in mineralnih olj, kar jih uvršča med blagovne znamke "Clean at Sephora".
KRUH LEPOTA DOBAVA Maska za lase kremni globoki balzam 28 USD
Medtem ko Heim pravi, da se ni nikoli videla, da bi delala v industriji nege las, je njeno lepotno področje obsežno. Njena mati je imela v lasti enega prvih frizerskih salonov v Perthu v Avstraliji. Starši Heima, ki so se preselili iz Zahodne Afrike, so se naselili v Perthu v devetdesetih letih, ko je tam živelo malo afriških priseljencev. “Mislim, da je bil odprtje salona mamini način, da si povrne avtonomijo in izkoristi kar nekaj iz spretnosti in frizerske prakse, ki se je je naučila med odraščanjem v Zahodni Afriki, ki je bila takrat skoraj neznana ali težko dostopna v Perthu. , «Pravi Heim. "Ko se zdaj ozrem nazaj, se zavedam, koliko moje nagnjenosti k podjetništvu je navdihnila moja mama in njena sposobnost, da kar najbolje izkoristi situacijo, v kateri je bila."
Heim je profesionalno prodrl v lepotno industrijo, ko je delala pri upravljanju blagovnih znamk za L'Oreal in Procter & Gamble. V tem času je bila priča očitnemu pomanjkanju zastopanosti barvnih žensk v lepotnem prostoru. “Kot sem rad rekel, sem delal v lepotni industriji v obdobju pred Fentyjem. Toliko tega, kar sem doživela za zavesami večjih blagovnih znamk v industriji, je bila nepripravljenost za razvoj ali lansiranje večjega obsega temeljnih odtenkov, «pravi. “Če govorimo posebej v zvezi z avstralskim trgom, je bilo tudi pri uporabi črnih modelov resnično tresenje. Ko so jih uporabljali, je bil vedno v stranski vlogi. Neverjetni mednarodni veleposlaniki in modeli, ki so bili del naše baze sredstev, niso bili nikoli uporabljeni kot model junakov.”
Pomanjkanje vključenosti, ki jo je Heim videl v teh lepotnih kampanjah, spodbuja njeno željo, da bi bila industrija za nego las bolj raznolika in premišljena. Za Heima to pomeni pravilno praznovanje barvnih žensk z blagovno znamko in sporočanjem njene blagovne znamke. “Želel sem lansirati Bread kot blagovno znamko, ki bo barvnim ženskam omogočila, da postanejo junak, ne le opomba v kampanji, «Pravi Heim. (Med telefonskim klicem omenja, da je zato izbrala embalažo za izdelke - tako da lahko črnke vidijo izdelke in takoj vedo, da so ustvarjeni zanje. Poleg tega so narejene iz 60% manj plastike kot tradicionalne embalaža za nego las.) Pomeni tudi praznovanje črnih las v vseh njihovih teksturah. Del poslanstva Breada je izbrisati nekatere pogoste izraze kategorij iz jezika blagovne znamke, ki imajo zgodovinsko demonizirane značilnosti, povezane s teksturiranimi lasmi. Ena izmed njih je "anti-frizz", beseda, za katero Heim pravi, da je vročina slaba in nezaželena.
Želel sem predstaviti BREAD kot blagovno znamko, ki bo ženskam v barvah omogočila, da so junaki, ne le opomba v kampanji.
“Obožujem frizz. Obožujem velike mokaste lase, ki niso motenega videza in želim si, da bi jih ljubilo tudi več ljudi. Prizadevam si za ambicijo naše blagovne znamke, da postane frizz ambiciozen. Če je frizz zaželen, to pomeni manj dela za ženske s teksturiranimi lasmi, «pravi Heim. „To pomeni, da se lahko naslonimo na idejo za lase„ lenuh deklet “in nam ni treba pretirano manipulirati z lasmi ali ure na koncu poskušati izdelati popolnih sijajnih kodrov, da bi lahko naši lasje veljali za„ dobre kodre “ ". Moji lasje so 4C in imajo grobo teksturo. Vzdrževanje vrste kodrov, ki se najpogosteje šteje za kodrasti ideal, preprosto ni realno zame ali za ženske, ki imajo lase kot jaz. Naj bodo vse vrste kodrov in teksture ne le sprejemljive, ampak zaželene. Mislim, da imamo kot blagovno znamko to odgovornost.”
Zagon kruha v Sephori je del Sephorinega programa pospeševanja. Leta 2019 je bil Heim izbran za enega prvih avstralskih udeležencev programa Sephora Accelerate, ki je zagotovil zagonski posel tako v trgovini kot tudi na spletu. Celotna ponudba izdelkov za kruh bo na voljo na spletnih straneh BreadBeautySupply.com in Sephora.com od 20 do 58 USD od 14. julija 2020, sledijo pa izbrane trgovine Sephora, ki se začnejo 28. avgusta.
60+ blagovnih znamk lepote v črni lasti, ki jih je treba podpirati zdaj in vedno
