Avgusta 1998 je članek v reviji Allure razkril, da so drzni, neredno naneseni šminki v slivah, jagodičevju in rjavi barvi naslednji velik trend v barvi ustnic. Podobe zvezdnikov, kot so Cindy Crawford, Mira Sorvino in Catherine Zeta-Jones, so bile olepšane po vseh straneh, njihove bogate rdeče in vijolične vrečke pa so se zameglile zunaj vrstic, kot je bilo napovedano. Nekaj mesecev kasneje so se modeli vzletno-pristajalne steze iz Comme des Garçons in Katherine Hamnett sprehodili po pomladnih / modnih brveh na modnem tednu, v enakih drznih, škrtastih videzih, o katerih poroča Allure. Naslednje leto, leta 1999, je MAC lansiral tisto, kar bi postalo njen najbolj ikoničen šmink za vselej, Ruby Woo ("zelo mat živo modro-rdeč"), ki je drzni, hladni rdeči ustnici iz devetdesetih v trendovski dvorani zagotovil slave za vedno. Do danes se MAC Retro Matte šminka v Ruby Woo proda na vsake štiri minute in vsakič navdihuje nostalgijo iz 90-ih.
Pred 15 in 20 leti so se tako rodili lepotni trendi: Trendi so se začeli na vrhunskih vzletno-pristajalnih stezah in v revijah, od čudovitih pričesk 60-ih do Technicolor senčil za oči 80-ih. Življenjska doba lepotnega trenda se je začela v zaodrju tedna mode s kreacijami ličilcev; o teh izdelkih in videzu je nato poročala elitna flota lepotnih urednikov, ki so jih na rdeči preprogi popularizirale slavne osebe in na koncu dosegle množice. Trendi so se začeli šele v teh nekaj ekskluzivnih arenah, zato jim je bilo enostavno slediti; tako so vsi, ki jih zanimajo, sledili, natančno vedeli, kaj so, in se zgrinjali po pultih in salonih za ličila, da bi pobrali indigo šminko, ki so jo videli na Cindy, ali težke šiške, ki so jih imeli radi na Heidi Klum. Kot je pisala lepotna pisateljica Sarah Brown leta 2017 za Business of Fashion, je bila scena ličenja v zakulisju tedna mode v New Yorku pred 15 leti "čaroben, skriven svet, ki ga je malokdo videl. … Bil je drugačen čas. Trendi so se širili z modne piste". na ulico, namesto obratno. "
V zadnjih petih letih pa so ličila in frizerji začeli povsem obsojati trende ali vsaj svojo vlogo pri njihovem postavljanju. "Navdihujejo me vsi okoli mene ter lepota in stvari, ki jih vidim vsak dan - ni nujno, da sedim in razmišljam, kakšen trend želim postaviti," pravi Patrick Ta, eden danes najbolj opaznih ličil slavnih umetnikov (ponaša se s skoraj 950 tisoč privržencev Instagrama in močnim seznamom strank, vključno z Gigi in Bello Hadid, Shay Mitchell in Olivio Munn). "Zame je to zelo organski postopek."
Poleg tega, ker zakulisni vizažisti in frizerji sezono za sezono še naprej ponujajo "čisto kožo", "ličila brez ličenja" in nepopolne "prave deklice",zdi se, da se v kulturi lepotnih trendov na splošno dogaja premik k sprejemanju že sam po sebi manj "trendovskega" občutka individualnosti. "Ljudje ne iščejo revij … da bi jim povedali, kaj je" trendovsko "ali" kul ", ampak prej kot vir navdiha, da se sami odločijo - ali vsaj tako se zdi," komentira uvodnik našega spletnega mesta režiserka Faith Xue. Patrick Ta se strinja: "Kar lahko ugotovimo, je, da tisto, kar je zdaj kul, bolj narekujejo" običajni ljudje "(beri: ulični slog, YouTuberji in drugi vplivneži) in ne nedostopne modne piste ali revije, ki se širijo kot v preteklosti."Te spremembe v načinu izbire »kaj je kul« sprožajo vprašanje: Ali leta 2018 koga že zanimajo trendi? Ali razširjeni lepotni trendi zastarajo? In če potrošnikom ni več mar za sledenje trendom ali učenje o njih v revijah ali na vzletno-pristajalnih stezah, kako se potem odločijo, kaj bodo kupili, kako se bodo prijavili in komu bodo želeli biti?
Poznavalci lepotne industrije se strinjajo, da povsod, kjer gre naš kulturni odnos do trendov, internet vleče povodec. "Pred desetimi leti so ljudje vsebino uživali na povsem drugačen način, tako da so bili trendi bolj racionalizirani," komentira Aaron Grenia, soustanovitelj IGK Haircare, stilsko zapakirane (in zelo Instagrammable) blagovne znamke izdelkov za lase, ki se je začela lani. Teorija pravi, da ker so tako socialni mediji kot tudi lepotni trg tako nasičeni z novimi blagovnimi znamkami, izdelki, vplivneži in videzom (lasje samoroga, mavrični osvetljevalec), trendi so postali bolj nišni in raznoliki. To potrošnikom omogoča, da najdejo nekaj, kar posebej govori zanje, namesto da bi bili prisiljeni kopirati težke šiške Heidi Klum, kot vsi ostali. ("Iskreno, večina ljudi ni izgledala dobro v tem pogledu," se spominja Andrew Carruthers, direktor izobraževanja za blagovno znamko orodij za lase Sam Villa, priljubljenega trenda iz zgodnjih 2000-ih. "Ampak jih odrežemo vsem, ker je bil tako velik trend in stranke so jih zahtevale! To je komaj trajalo eno leto in je bilo naslednje. ")
Po Carruthersovih besedah večino lepotnega potrošniškega trga tvorijo tisočletniki, ki ne le porabijo toliko časa za družabna omrežja, temveč tudi zelo cenijo osebno izražanje kot generacija, ki sledi razširjenim, splošnim lepotnim trendom, da bi bila videti kot tista kul stvar trenutka se ne poveže. "Potrošnike danes veliko manj skrbijo lepotni trendi, delno tudi zaradi osredotočenosti na tisočletja na individualnostGrenia se strinja: "Mislim, da je danes pristnost ključnega pomena in … potrošnikov (zlahka) ne zavede."
Toda tudi definicija same besede trend je v nastajanju. Merriam-Webster besedno zvezo opredeli kot "trenutni slog ali preferenco", kar je, ko je Carruthers leta 2002 vsem dajal rob Heidi Klum-esque, pomenilo nekaj, kar bi lahko trajalo celo leto. Ta različica trendov ne obstaja več: danes, zaradi tega, kako hiter in reaktiven je internet, lahko "trenutni slog ali preferenca", s katero so vsi obsedeni, traja le en dan. "Trendi imajo zdaj krajšo življenjsko dobo in manj kulturnega vpliva kot prej, ker smo zdaj pretirano stimulirani z nenehno novostjo," pojasnjuje Georgie Greville, kreativni direktor za Milk Makeup, blagovno znamko, ki temelji na konceptu samoizražanja, ki je bil mojstrsko izpopolnjen. zajemanje duha tisočletnih lepotnih potrošnikov od njegove uvedbe leta 2016. "Lahko jo povežete s propadom sijajnih revij, ki so nekoč narekovale trende, ki so jim sledili vsi. Zdaj trende narekujejo milijoni vplivnežev in tisto, kar obstaja v virih Instagrama."
Medtem ko bi si umetniki ličenja in frizerji, ki obstajajo že desetletja, to lepotno klimo lahko razlagali kot manj usmerjeno k trendom, vprašajte 20-letnega vplivneža in verjetno bodo poročali ravno nasprotno. "Verjamem, da ljudje skrbijo in sledijo trendom bolj kot pred desetimi leti"pravi prihodnja lepotka Instagrammer in YouTuberka Sarah LaPierre." Vsekakor obstajajo kratkotrajni trendi, kot so na primer skodraste obrvi, vendar na splošno mislim, da so lepotni trendi še vedno zelo pomembni. "Način, kako LaPierre to pojasnjuje, potrošniki so izpostavljeni novim trendom in se skozi vplivneže, ki jih izberejo, med dnevnimi pomiki pregledujejo, zaradi česar se zdijo bolj dosegljivi in zato bolj vplivni. "Ti vplivneži imajo ušesa in oči največjih lepotnih znamk in v mnogih primeri sami določajo trende, "pravi." Blagovne znamke omogočajo vplivnežem, da ustvarijo lastne izdelke in linije na podlagi tega, kar imajo radi. Na ta način mislim, da tudi blagovne znamke postavljajo trende. "
Greville se strinja, da potrošniki vedno bolj iščejo vplivneže in blagovne znamke, s katerimi se povezujejo na osebni ravni, celo manjše, ki nimajo milijonov sledilcev, da bi se odločili, kako oblikovati svoje lepotne rutine. "Ljudje bolj kot kdaj koli prej lahko artikulirajo sebe in svoj individualni okus, tako da lahko izberejo, kateri trendi odmevajo z njimi, "pravi." Potrošniki že nekaj časa ustvarjajo nišno obliko lepotne kulture, ki jo predstavlja neverjetno število novih, nišnih lepotnih znamk, ki jih vidite tam, ki zbirajo kultne privržence. "Pomislite na Glossier, Rituel de Fille in RMS. "Namesto trendov, ki narekujejo znamke, so zdaj nove blagovne znamke trendi."
Vse, s čimer se lahko strinjajo vsi strokovnjaki v panogi, je, da čeprav potrošniki morda ne bodo več gledali revij in vzletno-pristajalnih stez na široke trende, koncept zasledovanja trenutnega ne bo nikoli zastarel. "Kaj se dogaja v salonih, ne narekujejo več trdi trendi, ki se spreminjajo iz leta v leto, a gostje še vedno želijo, kaj je kul, "pravi Carruthers.
Tako strokovnjaki kot potrošniki lahko vidijo, da je v letu 2018 v lepotni industriji vidna vsaj ena definicija "kul": individualnost. "Trenutno je v trendu, da počneš svoje in postaneš svoj človek, ne glede na to, kako izgleda," analizira Jesse Montalvo, lepotni potrošnik in član zasebne skupine na naši spletni strani The Beauty Line. "Poudarek na trendih in modnih poteh se morda zdi utišan, vendar mislim, da ne bodo nikoli postali stvar preteklosti." Kot pravi LaPierre, "Čeprav se strinjam, da nas več blagovnih znamk in ljudje spodbujajo, da smo posamezniki, mar ni to sam trend?"
Ličila in frizerji še vedno igrajo vlogo pri oblikovanju lepotnega prostora, seveda: Raziskave, ki smo jih izvedli na naši spletni strani, kažejo, da bralci tem strokovnjakom zaupajo posebej za lepotne nasvete in nasvete o blagovnih znamkah in vplivnih osebah. In večina jih z veseljem služi tej vlogi - da stopi korak nazaj od trdoletne kulture trendov iz leta v leto in ima priložnost biti malo bolj kreativen pri svojem delu. "Ni mogoče napovedati, kam bo to vodilo," pravi Carruthers, "toda za zdaj je zabavno biti … v svetu, kjer so vaše roke odvezane od super specifičnih trendov."
Nakup nekaterih spodnjih blagovnih znamk!
MLEKO MAKEUP Glitter Stick Techno 30 $ 14 $
Rituel de Fille Set barv: Zemlja 72 USD
IGK Mešani občutki Blond kapljice, ki se ne puščajo 1 oz / 30 ml 29 USD
