Omejeni pristop k lepotnim normam že dolgo nasprotuje lepotni industriji. Ne glede na to, ali gre za izdelke, oblikovane v omejenem obsegu ponudbe odtenkov kože, za nego kože, ki zanemarja celoten sklop tipov kože, ali za ozko usmerjene lepotne standarde, so bile te pomanjkljivosti vse preveč pogoste. Vendar pa obstajajo nekatere blagovne znamke lepote, ki pionirajo spremembe in lomijo plesen za vključujočo lepoto.
Nekatere od teh blagovnih znamk na čelu pozitivnih sprememb so že dolgo uveljavljene in si že leta prizadevajo za premik industrije. Drugi so razmeroma novi in na trg prihajajo sveži z novimi idejami, kako lahko lepotno industrijo spremenimo na bolje. Z njimi smo se povezali s petimi lepotnimi blagovnimi znamkami, ki vodijo panogo v praznovanju raznolikosti in zagovarjanju vključujoče lepote, da jim delijo svoje zgodbe in sporočila.
Še naprej se pomikajte, da vidite, kaj imajo povedati te plesniške lepotne znamke.
Mlečna ličila
BYRDIE: Mlečna ličila že od samega začetka ponujajo nov nov pogled na lepoto. Od uniseks embalaže do uporabe raznolikih modelov (na več načinov kot le odtenek kože) je Milk resnično vodil industrijo k bolj usmerjenemu in vključujočemu pristopu k lepoti. Bi se lahko pogovorili o tem, kako je blagovna znamka nastala in zakaj so bile te vrednote že od samega začetka tako pomembne?
GEORGIE GREVILLE, soustanovitelj mleka in kreativni direktor: Sama linija je bila navdihnjena z Milkovo skupnostjo umetnikov, ustvarjalcev okusov in ustvarjalcev, ki je organsko prerasla v svoj lasten življenjski slog. Energija te raznolike, dinamične skupnosti je tisto, kar je navdihnilo linijo in se odraža v arhitekturi izdelka. Že od začetka blagovne znamke smo želeli, da se naši izdelki z vsemi pogovarjajo s preprosto embalažo, ki je zlahka uniseks.
Naši izdelki so vrhunski in vas povezujejo z življenjem, potrebami dihanja skupnosti Milk v New Yorku. Smo blagovna znamka, ki želi govoriti s sodobnim posameznikom ne glede na spolne omejitve. Lepota je samoizražanje in samoizražanje ne bi smelo imeti meja.
BYRDIE: Kampanja Milk's Blur Stick praznuje svobodo pred dvojnimi spoli. Bi lahko prosim govorili več o tem projektu in o tem, kako Milk zagovarja raznolikost spolov?
GG: Blur The Lines smo predstavili kot del nove serije kratkih filmov, ki je v teku s študijo spektra individualnosti. Pri našem prvem filmu smo sodelovali s spletno stranjo za nego moških Very Good Light in z ustanoviteljem in urednikom Davidom Yijem raziskovali koncept fluidnosti spolov. Želela sem ustvariti prispodobo za izdelek (Blur Stick), ki je resnično govorila o njegovem globljem, revolucionarnem pomenu v panogi - resnično univerzalnem izdelku za vsakogar, ki bi vam lahko pomagal, da se počutite takšni, kot ste v resnici. Tako kot jaz tudi David tudi na to temo gleda kot na gibanje in ne kot na trend in verjame v pomen poenotenja ljudi in deljenja lastne resnice v zvezi s spolno identiteto. Ko sva z Davidom razmišljala, kako nasloviti to sodelovanje, sva se spogledala in takoj zameglila "Blur The Lines!"
Drug drugega moramo videti kot enega. V kampanji smo uporabili čim več zornih kotov s poudarkom na dvoumnih posameznikih, ki zamegljujejo črte. Koncept je bil pokazati spekter individualnosti skozi lečo spola in vsi, ki smo jih izbrali, so morali imeti novo, pozitivno perspektivo na to temo. Zame je bilo pri tej skupini neverjetno njihovo zavedanje moškega in ženskega ravnovesja v sebi. To ravnovesje je za vsakogar drugačno in je na koncu tisto, kar je vsem nam skupno. Vsi smo del spektra spolov in upamo, da bo ta prispevek ljudem pomagal razumeti to.
BYRDIE: V katero smer bi želela znamka Milk videti, da se lepotna industrija premika naprej? Ali je v delih še kakšen načrt ali projekt, ki ga lahko delite z nami?
GG: Mislim, da je super, da blagovne znamke postajajo vse bolj vključujoče, in upam, da je ta lepota brez spola resnično prihodnost. Ta projekt za nas pomeni začetek veliko večjega raziskovanja spektra individualnosti za nas - v delih imamo nekaj vznemirljivih videoposnetkov, predstavitev izdelkov in uvodnike, ki bodo še naprej pozitivno izpostavljeni kot del naše kampanje #LiveYourLook.
Črni opal
BYRDIE: Kako je nastal Črni opal?
DEREK WANNER, podpredsednik PRODAJE IN TRŽENJA: Od nekdaj je šlo za nego kože. Black Opal se je začel kot pogovor med dvema prijateljicama, dr. Cheryl Burgess, priznano dermatologinjo in njeno prijateljico odvetnico Carol Jackson. Oba sta objokovala, da v maloprodajnih trgovinah ne najdeta izdelkov, primernih za barvne kože. Mož Carol Jackson, proizvajalec lepotnih izdelkov, je obema ženskama pomagal oblikovati in razviti prvi izdelek, ki ga priporoča zdravnik Black Opal: Advanced Dual Complex Fade Gel, ki obravnava vprašanja hiper-pigmentacije in razbarvanja.
BYRDIE: Kaj je bil navdih za blagovno znamko in zakaj sta raznolikost in vključenost v lepoti že od samega začetka tako pomembni?
DW: Navdih so bile in so bile vedno barvne ženske. Zelo zgodaj je Black Opal ugotovil, da globalni toni kože presegajo črno kožo. Etnični potrošniki niso imeli le lepotnih želja, temveč tudi kupno moč, ki jo ni izkoristila lepotna industrija, ki ni poskrbela za raznolikost odtenkov kože in podtonov. To je bila praznina, ki jo je Black Opal želel zapolniti s svojim portfeljem za nego kože in barvami. Želeli smo, da ta potrošnica ve, da smo te izdelke razvili zanjo in z njeno mislijo. Zavzeli smo se za njen namen in z najsodobnejšimi laboratoriji razvili vrhunske, a cenovno ugodne izdelke zanjo.
BYRDIE: Všeč nam je sporočilo blagovne znamke "Ne glede na to, kako edinstveni so vaš odtenek, ton ali dediščina, vas vidimo in vas praznujemo." Ali lahko poveste več o tem, kako ponudba izdelkov Black Opal zagovarja lepoto posameznikov, ki so v lepotni industriji pogosto premalo zastopani?
DW: Edinstvenost posameznika je tista, ki nas žene in navdihuje. Prizadevamo si, da bi naši znamki na vsakem koraku vlili osebnost in spodbujali druge, da sprejmejo svojo lastno znamko lepega. Naš portfelj izdelkov našim potrošnikom omogoča, da rešijo svoje potrebe po tipu kože, tonu in podtonu ter ustvarijo svoj popoln videz. Črni Opal predstavlja lepoto za vsako barvo. Ne glede na to, kako edinstveni so vaš odtenek, ton ali dediščina, vas vidimo in praznujemo ogenj v vas. Občutek ponosa je, če vemo, kdo smo in da smo lastniki svoje izvirnosti. Verjamemo, da je to, da smo najboljši, resnični jaz, način življenja in spodbujamo vsakogar, da živi svojo resnico.
BYRDIE: Poleg ličil ima Black Opal tudi impresivno linijo nege kože, ki ustreza raznolikim potrebam. Nam lahko poveste več o tej vrstici?
DW: Naša linija za nego kože se ukvarja z dvema glavnima skrboma, povezanima z barvnimi kožami: hiper-pigmentacija (naša bledeča linija cilja na razbarvanje in pomaga pri enakomernem tonu kože) in mastnost (naša linija za nadzor olja pomaga nadzorovati odvečno proizvodnjo sebuma). Ponujamo obsežne zbirke problemov / rešitev, ki delujejo v sinergiji z našimi temelji in tako našim potrošnikom zagotavljajo najboljšo možno kožo. Za pridobitev čudovite kože ji ni treba kupovati več blagovnih znamk.
BYRDIE: Na kakšen način črni opal trenutno vodi pot k bolj raznolikemu razumevanju lepote? Ali obstajajo projekti ali razširitve del, ki jih lahko delite z nami?
DW: Danes je Black Opal globalna blagovna znamka, ki se distribuira po Evropi, Afriki, Karibih itd. Vedno smo verjeli v lepoto vseh kultur in si z rastjo še naprej prizadevamo ustvariti lepotne priložnosti za vsakogar. Naša vizija sega čez rasne in kulturne meje po vsem svetu. Naše sporočilo "Za vsak odtenek lepote" podpira ponudba senc, ki gre tja, kamor si upa le malo znamk. Ne glede na to, kako svetla ali temna je vaša mešana polt, Black Opal ima vaš odtenek in če ne, vedite, da ga bomo razvili. Neprestano dobivamo povratne informacije o potrebah in željah naših globalnih potrošnikov, laboratoriji pa trdo delajo na inovativnih formulacijah.
Zvezdnik
BYRDIE: Ali lahko govoriš, ko si imel svoje "Aha!" trenutek in razvili blagovno znamko Stellar?
MONIKA DEOL, USTANOVITELJ IN CEO: Vedno me je razočaralo omejeno število ponudb, ki so na voljo srednjim tonom kože. Se pravi glede odtenkov, zmogljivosti in cenovne točke. Ko sem razmišljal o izdelavi linije ličil, sem pomislil: "Ali svet resnično potrebuje več ličil?" Moj instinkt in izkušnje so mi povedali, da ta demografska kategorija na svetu to počne.
Dobesedno sem vzel grafikon Pantone Skin Tone in ga naselil z vsemi odtenki vsake podlage, ki jo je Sephora prodala leta 2015, in bila je tik pred mojimi očmi. Lepi toni so bili nasičeni, zelo globoki so bili presenetljivo dobro poseljeni, srednji pa, kot sem pričakoval, niso bili preveč dobro zastopani. Odstranil sem temelje, ki so znašali 50 kanadskih dolarjev in več, in razlika je samo naraščala.
BYRDIE: Kaj misliš, da povzroča ta omejen, binarni pristop k lepoti? Bi rekli, da oglaševanje, manekenska industrija, industrija zabave itd. Prispevajo k tej ozki perspektivi lepote?
MD: Po pravici povedano je bolj zapleteno kot to. Lepotne stranke srednjega odtenka kože do nedavnega niso bile denar za velike blagovne znamke. Odkrito rečeno, ne glede na to, ali govorite o Vzhodnih Indijancih, Zahodnih Indijancih, Latinoamerikancih, Latinoamerikancih, Kitajcih, Filipinih, Indijancih ali kateri koli drugi skupini, ki spada v srednji obseg, je večina nas novejših priseljencev v Severno Ameriko. Naše matere so z velikim veseljem kupovale lekarniške blagovne znamke, ličila pa so bili lep šmink in napačna podlaga. Zdaj smo tako v kulturnem kot finančnem smislu nova sila. V svojem življenjskem slogu smo postali bolj izpopolnjeni in imamo finančno moč in znanje, ki podpirajo ta življenjski slog.
Drugi del enačbe je, da velike znamke tradicionalno pristopajo k barvi kože. Je svetlo, srednje, temno. Toplo in hladno je. Poglej okoli. Severna Amerika ima najbolj multirasno družbo na Zemlji. Kompleksnost je postala veliko bolj zapletena od tega.
Drugi dejavnik je moč v zabavni in lepotni industriji. Ker so bili ljudje, ki imajo moč v panogi, so bili uredniki, oglaševalci, proizvajalci, lastniki velikih blagovnih znamk itd., Do nedavnega večinoma "beli". Ni jim bilo nujno, da bi predstavili stališče, da je raznolikost pomembna resničnost, ker teh vprašanj niso preživeli. Do nedavnega priseljencev in otrok priseljencev niso spodbujali, naj se ukvarjajo z mediji, oglaševanjem in zabavo. Vem, v svoji kulturi sem bil velik upornik, ki sem si prizadeval za zabavno kariero. Ni bilo lahko. Zdaj so te kariere prepoznane kot izvedljivi in pravzaprav občudovanja vredni poklici, po katerih si mladi prizadevajo. To je spremenilo igro, saj so vložili svoj čas in postali močni igralci.
BYRDIE: Vaša zbirka ima impresivno ponudbo, ki obravnava tankočutnosti v tonu kože. Kako ste prišli do teh formulacij, ki lahko obravnavajo toliko različnih okolij (vključno z mešano raso) in odtenkov?
MD: Zavedel sem se, da bi morali resnično odpraviti pomanjkanje možnosti in "nabiti barvo" za večino ljudi srednjega razreda, zato moramo priznati in vlagati v dejstvo, da "nekaj velikosti ne ustreza vsem." V barvi kože je toliko subtilnih podtonov in to je ključno za dejansko izdelavo odličnih odtenkov, ki so primerni za veliko skupino ljudi. Odtenke sem temeljil na resničnih življenjskih tonih in jih preizkusil na resničnih ljudeh z rumenimi, breskevstimi, olivnimi in rdečimi odtenki. To so subtilne razlike v isti družini barv, s ponudbo različnih podtonov znotraj te družine. Nato ta pristop uporabimo za številne različne barve, tako da se obravnavajo vsi odtenki kože. To je edini način za resnično izvedbo fantastične linije izdelkov za polt.
Verjel sem, da če ga bo Stellar zgradil, bodo prišli. To je igra na srečo, vendar sem jo pripravljen sprejeti, ker mislim, da obstaja potreba. Mislim, da jo dobi nekdo, ki je živel v tej koži.
Formulacije brezmejne podlage so morale biti breztežne, dolgotrajne in resno primerne za reševanje težav, kot je hiper-pigmentacija. Neomejeni korektor je moral imeti vrhunsko pokritost s svetlečim, naravnim zaključkom, da se je spoprijel s podočnjaki, ki prihajajo z našo DNK.
BYRDIE: V katero smer bi želeli, da se lepotna industrija premika naprej? Ali je v delih še nekaj načrtov za Stellar, ki jih lahko delite z nami?
MD: Mislim, da moramo imeti nov dialog in govoriti drugačen jezik, ko gre za polt. S čudovito raznolikostjo, ki se dogaja na svetu, preprosto ni več tako preprosto kot svetloba, srednja, temna, topla in hladna.
Tudi potrošnik se mora bolj zavedati subtilnih razlik, ki jim bodo pomagale izbrati boljši odtenek podlage. Naučiti se morajo, da so vse barve kože dobre barve, in se počutijo pooblaščene, da imajo radi kožo, v kateri so, in dobijo pravi odtenek, da bodo najbolje polirane različice sebe.
V tem procesu sem se veliko naučil. Na primer, izkaže se, da ima super-poštena koža tudi izzive, ko najde dovolj izbire v visoko zmogljivih in cenovno ugodnih podlagah in korektorjih. Rad bi, da bi lahko v prihodnosti ponudil veliko različnih odtenkov, ki bi pokrivali vse.
V naslednjih nekaj mesecih bomo predstavili nove izdelke Stellar, ki so precej inovativni. Palete prahu za ustnice Stardust, Kozmični sijaj obraza in nekaj drugih zanimivih zvezd iz zvezdnega vesolja. Ostani na vezi.
Mac
BYRDIE: MAC je bila ena prvih blagovnih znamk, ki je resnično ponudila vrsto izdelkov, ki resnično upoštevajo vse tone kože. Se lahko pogovorite s filozofijo blagovne znamke in kako se vedno slavi z vključujočo lepoto?
KAREN BUGLISI WEILER, PREDSEDNIK GLOBALNE ZNAMKE, KOZMETIKA MAC: MAC je bil zgrajen na načelih raznolikosti in vključenosti. To je del naše DNK, saj je naša mantra "Vse starosti, vse rase, vsi spoli." MAC je na voljo v več kot 120 državah in ozemljih po vsem svetu, zato je nujno, da poskrbimo za potrebe ljudi v različnih okoljih, z različnimi barvami, toni in teksturo kože. Naš najbolj prodajani izdelek MAC Studio Fix je podlaga, ki ponuja več kot 50 odtenkov - težko boste našli blagovno znamko, ki ima toliko odtenkov v eni sami podlagi. Sodelujemo tudi z umetniki in osebnostmi z vsega sveta, ki strankam po vsem svetu predstavljajo njihova različna stališča. Naslednji mesec predstavljamo kolekcijo s kitajsko modno oblikovalko gospo Min. Čeprav je zelo priljubljena na naših azijskih trgih, ji drugi deli sveta morda niso izpostavljeni. Zagon teh regionalno pomembnih sodelovanj po vsem svetu je še en način, kako proslavljamo lepoto raznolikosti in vključenosti.
BYRDIE: MAC sodeluje s čudovito paleto umetnikov in talentov za svojo čudovito kampanjo Viva Glam in še več. Bi nam lahko povedali več o teh ikoničnih sodelovanjih in če so v delih novi projekti, ki jih lahko delite z nami?
KBW: Kampanja VIVA GLAM je srce in duša MAC-a. Od ustanovitve blagovne znamke v devetdesetih letih se zavzemamo za boj proti HIV / aidsu. Zgodovinsko smo se posluževali slavnih osebnosti, da bi ustvarili svoj šminko, kjer vsak peni prodajne cene preide v sklad za boj proti aidsu MAC, ki pomaga ljudem, ki so HIV / AIDS prizadeti po vsem svetu. Do danes smo zbrali že več kot 450 milijonov dolarjev - to je veliko šmink. Skozi leta so bili naši predstavniki VIVA GLAM neverjetno raznoliki, toda tisto, kar jih združuje, je trdno stališče in to, da se ne bojijo uporabiti svojega glasu za ozaveščanje in odpravo stigme o virusu HIV / aidsu.
MAC je bila ena prvih blagovnih znamk, ki je idejo o sodelovanju zaživela v lepotnem svetu, in ta model nenehno inoviramo. Čeprav vam ne moremo povedati, s kom sodelujemo v naslednjem sodelovanju, lahko rečemo, da delamo na nekaj vznemirljivih in presenetljivih idejah.
BYRDIE: MAC je bil pred svojim časom v smislu raznolike ponudbe izdelkov. Se je ličilarska industrija dohitevala? V katero smer bi MAC želel, da se ličila in lepota premikajo naprej?
KBW: Z naraščajočo priljubljenostjo družbenih omrežij imajo potrošniki več možnosti in so izpostavljeni toliko več kot le pred nekaj leti. Mislim, da želi vsaka lepotna znamka poskrbeti za vsako barvo kože, toda tisto, kar ločuje MAC, je naš neprimerljiv razvoj izdelkov in naših več kot 18 tisoč umetnikov po vsem svetu, ki nam nenehno dajejo povratne informacije in ponujajo najbolj obsežno paleto odtenkov. V podjetju MAC se nenehno razvijamo in spreminjamo, ko se spreminjata trg in potrošniki, toda naš moto nas bo vedno navdihoval in bil v jedru tega, kar počnemo.
Becca
BYRDIE: Becca je znana po svoji impresivni paleti odtenkov, primernih za vsak ton kože - zelo drugačen pristop kot toliko drugih blagovnih znamk na trgu. Lahko poveste, kako je blagovna znamka nastala, njen razvoj in zakaj je bila ta vključujoča ponudba pomemben del njene ponudbe?
KERRY COLE, GLASOVNI AMBASADOR BRAND IN STILNI DIREKTOR ZA KOZMETIKO BECCA: Becca je od samega začetka blagovna znamka, ki se osredotoča na izpopolnjeno polt. Z visoko kuriranim portfeljem izdelkov bo naša paleta odtenkov ustrezala osebnemu tonu in tipu kože vsake ženske ali moškega. Prizadevamo si ustvariti izdelke, ki se ujemajo s polti vseh, hkrati pa poudarjajo lastnosti, ki so nam najbolj všeč.
BYRDIE: Ali lahko poveste več o tem, kako je Becca dosledno ponujala delitev 50/50 v svojem temeljnem območju? Kako je BECCA poskrbela, da je vključila to raznolikost tudi pri racionalizaciji svoje linije izdelkov in razvoju novih izdelkov?
KC: Becca je vedno imela unikatno paleto temeljev. 50% naših odtenkov spada v kategorijo svetlo-srednje, ostalih 50% pa v srednje-globoko. Ta delitev 50/50 nam omogoča, da poskrbimo za vse lepote Becca, ne glede na ton kože. Med razvojem izdelkov izvajamo obsežna testiranja svetlobe skozi globoko polt, da zagotovimo, da so vsi novi izdelki in odtenki brezplačni.
BYRDIE: Na kakšne druge načine Becca zagovarja bolj raznolik in vključujoč pristop k lepoti?
KC: Za nas gre za dvosmerni pogovor, ki ga vedno vodimo z našimi Becca Beauties, vplivneži, potrošniki in drug z drugim. Pri ustvarjanju ali izmenjavi posnetkov smo bili vedno zavedani, da predstavljajo in ostajajo zvesti naši vključeni DNK blagovne znamke. Ne glede na to, ali gre za dogodek v Becci, večerjo vplivne osebe ali sodelovanje, nenehno sodelujemo s tistimi, ki vplivajo na skupnosti. Naš način, od jogijev do vplivnežev na življenjski slog, vabi druge, da se pridružijo pogovoru, hkrati pa spodbujajo interakcijo in navdih.
Nato odkrijte celoten lepotni režim manekenke Andreje Pejic.
