Kot ženska 21. stoletja si pogosto jemljem samoumevnost, kako enostavno je nanašati ličila, naravne sestavine, ki so na voljo, in paleto temeljnih odtenkov. Ko se ozremo nazaj na zgodovino ličenja, smo prišli precej daleč. Tako glede same ličila kot odnosa, ki ga obdaja.
Nekaj najpomembnejših trenutkov v zgodovini ličenja, od krogel za šminko in sijaja z rdečico do oblikovanja enakosti ličil za vse, ki bi jih radi nosili.
Lipica Bullet
Pred 20. stoletjem je šminka veljala za "nevljudno" in nanjo je bil pritrjen določen tabu. Vendar pa je zahvaljujoč sufražetkam, kot sta Elizabeth Cady Stanton in Charlotte Perkins Gilman, ki sta ga nosili v znak neodvisnosti leta 1912, šminka postala dodatek zaupanja in opolnomočenja. Kmalu zatem je postalo jasno, da mora obstajati boljši način za njegovo izdelavo in uporabo.
Leta 1915 je Maurice Levy izdelal prvo kovinsko škatlo za šminke, ki je bila podobna krogli (potem ko je Guerlain leta 1912 prvič ustvaril palico v obliki šminke). To je neposredno vplivalo na postopek nanašanja šminke. Zdaj, namesto da bi šminko nanašale s čopičem iz lonca, bi jo lahko ženske nanašale neposredno iz cevi. Ni imel glamuroznega vrtinčenja, kot ga imamo danes, vendar je postopek preoblikoval iz težjega, neurejenega. Nato je leta 1922 podjetje Scovil Manufacturing Company začelo množično proizvajati krogle za šminko.
Blush-On
Mehko, pastelno rdečilo je bilo priljubljeno v 60. letih (ta oglas Revlon je izšel leta 1964). To je bilo prvič, da je rdečilo rdeče in prefinjeno, da ustvari naravni sijaj. Prej so bili svetle rumenke, ki so zagotavljale izjavo in bolj "očiten" videz ličil. Zdaj pa je bil s pomočjo čopiča na templjih, liniji las, čeljusti in licih nanesen "rdečilo" za toploto in natančnost.
Čisti ličila
V 60. letih je CoverGirl kot prva v ZDA vključila nego kože v ličila - podjetje je izdelalo podlago, stisnjene pudre in rdečilo, napolnjeno s sestavinami iz svoje kreme za kožo Noxzema, kot so olja iz oljke in evkaliptusa. Do leta 1968 je CoverGirl začela navajati "čista ličila" z uporabo zdravilnih izdelkov, ki so se ponašali s svežimi, naravnimi zaključki, ki so pomagali skrbeti za kožo.
"Videti je in se počuti kot nobena druga ličila," piše v oglasu. To je začelo videz blagovne znamke CoverGirl - nova stvar je bila "svežega obraza".
Ličila oblikovana z mislijo na WOC
Leta 1994 je Iman lansirala linijo ličil, oblikovano posebej za barvne ženske, ki predstavlja rase, kulture in narodnosti, ki so bile v industriji že dolgo marginalizirane.
"Seme za kozmetiko Iman mi je bilo leta 1975 vsajeno v glavo pri prvem delovnem mestu za ameriški Vogue," je Iman povedala za Into the Gloss. "Bila sem bela manekenka in jaz, vizažist pa me je vprašal, ali sem prinesel lastno podlago, ker ni imel nič zame. In nadaljeval mi je nekaj, ko sem se pogledala v ogledalo, sem bila videti siva. … Ampak po snemanju sem šel v vsako trgovino, ki sem se je spomnil, in prosil za podlago ter iskal nekaj, kar bi imelo kakršen koli pigment, kot je moj. In karkoli je prišlo blizu, sem kupil. Spomnil sem se, kaj je (ličila) naredil, mešal je stvari. In to sem naredil, mešal. Poskusil bi na osnovi, ki sem ga pravkar pomešal, in vzel bi polaroid, da bi videl, kako je nastal na slikah. In če bi bil preveč rdeč, bi mešal Ko sem našel nekaj, kar je na slikah videti dobro ali razumno, sem naredil serijo. Na poganjke sem prinesel svoj temelj, nato pa bi me po tem večina črnih modelov vprašala: 'Ali lahko uporabim vaš paket? "
Mrazen, aromatiziran sijaj za ustnice
90. leta in zgodnje drage so prinesle sijajne, zmrznjene ustnice, Lip Smackers (v vseh njegovih sladko-sladkih in z okusom Coca-Cole ponovitev) pa je bila rezana vrečka za ličenje.
"Čeprav se tisti, ki smo odraščali v 90-ih in zgodnjih 00-ih, z veseljem spominjamo bleščeče embalaže in balzamov znamke, je bil Lip Smacker dejansko ustanovljen leta 1973," pravi Lilian Min. "Začelo se je z generičnimi okusi, a dve leti kasneje je podjetje skupaj z dr. Pepperjem ustvarilo prvi ikonični balzam za ustnice na svetu. Nadaljnja partnerstva z blagovnimi znamkami so se ustavila do leta 2004, ko se je podjetje vrnilo h koreninam, da bi uvedlo arome Skittles in Starburst." Torej, kakšen je kulturni pomen sijaja za ustnice z okusom nezdrave hrane? Nostalgično je, a neobvezno. "Potrošnikom omogočajo okus ali vonj po nečem, kar jim škodi, hkrati pa si ustvarijo še več želje po resnični stvari," predlaga Min.
Do-You etos
Zdaj podjetja za ličenje končno ponujajo posnetke in izdelke, ki so namenjeni zajetju kože, v kateri smo. Nobena osnova ni več "obvezna obleka". Blagovne znamke se ne morejo izogniti omejenemu obsegu sence. Ličila niso namenjena samo tistim, ki se opredelijo za ženske. Zagotovo nas čaka še dolga pot, preden tako zavestno kot nezavedno lepotna industrija od nas ne zahteva, da bi gledali na določen način. Ampak navdušujoče je videti napredek, ki smo ga dosegli, in si predstavljati napredek, ki prihaja.
