Vsi "okolju prijazni izdelki" niso resnično etični

Kazalo

Tebi je mar za planet, kajne? Skrbite za živali, okolje in humanitarne pravice. In to poskušate podkrepiti s svojim dolarjem, če se ne odločite za nakup pri velikih korporacijah, kadar koli lahko, v prid manjšim blagovnim znamkam s kul indie embalažo, ker je to etično početje. Vsaj zagotovo se zdi tako.

Etično ozaveščeno nakupovanje je nekaj, za kar so potrošniki lepote vedno bolj pozorni, a samo zato, ker blagovna znamka trdi, da je "majhna serija", "naravna" ali "okolju prijazna", v resnici ne pomeni ničesar. "Dandanes se veliko posluje," pravi Susan Griffin-Black, soustanoviteljica blagovne znamke EO Products za osebno nego. Ta izraz "zeleno pranje" se uporablja za opis blagovnih znamk, zaradi katerih se zdi, da ima njihovo podjetje visoke etične standarde, vendar za to nima nobenega pravega dokaza.

"Številni certifikati in nagrade za" eko "so ustvarjene zgolj zato, da se te modne besede dodajo v tržne materiale za neetična podjetja." - Griffin-Black v vzdihu Le

Zaradi te nejasnosti je težko vedeti, katera podjetja so resnično "etična" (in kako se ta beseda celo prevede v prakse podjetja). "Potrebno je nekaj raziskav, da bi ugotovili, katere korporacije delajo dobro in katere preprosto monetizirajo javno povpraševanje," pravi Griffin-Black. Na primer, lahko se sklicujete na spletna mesta, kot je Leaping Bunny, da ugotovite, ali je blagovna znamka brez krutosti, lahko preverite certifikat pravične trgovine, katera podjetja ščitijo pravice delavcev in tovarniške standarde, in vedno se lahko obrnete neposredno na blagovno znamko. (Če so resnično etični, bodo z vami transparentni.) Ne glede na to Griffin-Black pravi, da postopek na žalost zahteva nekaj raziskav s strani potrošnikov.

Toda EO Products, ki jo je leta 1995 ustanovil Griffin-Black, je ena lepotna znamka, ki upošteva vse etične standarde in certifikate, za katere bi si želeli v "ekološkem" podjetju. Da bi iz prve roke videl, kako znamka deluje v resničnem življenju, sem obiskal tovarno EO Products v Sausalitu v Kaliforniji. Še naprej se pomikajte, da vidite, kako izgleda resnično etično lepotno podjetje.

Uresničevanje vrednosti ljudem v EO pomeni prav toliko, če ne celo več, kot ustvarjanje ton gotovine, kar je pri katerem koli poslu redko. "Kaj naredi etično podjetje v resnici samo ljudi, ki vodijo podjetje, v primerjavi s podjetji, ki vodijo ljudi," pravi Griffin-Black.

"Korporacije, ki postavljajo potrebe ljudi, ki delajo zanje, ljudi, ki uporabljajo njene izdelke, planet, ki si ga vsi delimo, in globok namen pred dobičkom je, kako bi opisali etično podjetje."

To so nameni, na katerih je bila EO ustanovljena pred več kot 20 leti, danes pa je v sedežu znamke jasno, kamor koli pogledate. Od natančnega postopka recikliranja podjetja do spolno nevtralnih kopalnic do njegovih boemskih, nasmejanih zaposlenih je očitno, da EO na vseh ravneh izvaja to, kar pridiga.

Nekaj zakonitega etičnega podjetja boste našli v tem, da mora biti vse, kar počnejo, od prvega dne v skladu s svojo "spodnjo mejo". Spodnja črta EO ima štiri aliterativne dele: ljudje, planet, namen in dobiček. "Menimo, da so to štiri najpomembnejše misije našega podjetja," pojasnjuje Griffin-Black. "V čast in spoštovanje tako ljudem, ki sestavljajo naše podjetje, kot tudi ljudem, ki uporabljajo naše izdelke, naredimo čim manj škode našemu planetu, spodbujamo našo strast, da čim več ljudem omogočimo zdravo nego telesa. , in to ob hkratnem ustvarjanju dovolj dobička za delovanje in širitev. " (Ker podjetje seveda ne more narediti nič dobrega, če ne zasluži ničesar.)

Za EO se to začne s skrbjo za zaposlene. "Ker izdelki, ki jih izdelujejo ljudje, s katerimi ravnajo slabo, niso dobri za nikogar," pravi Griffin-Black, ki s ponosom poroča, da EO izplačuje konkurenčne plače in ponuja plačane počitniške in prostovoljne dneve, četrtletne bonuse, 401 tisoč, koristi za zdravje , in velik popust za vsakega zaposlenega.

Tudi same delovne izkušnje so super pozitivne. (Prisežem, da nisem srečal niti enega uslužbenca EO, ki se ni smehljal.) "Naši pripravki niso zdravi samo za ljudi, ki jih uporabljajo, ampak so narejeni tudi iz sestavin, ki so varne za naše delavce redno, "pravi Griffin-Black. Lahko potrdim, da tovarniški prostor diši neverjetno od vseh eteričnih olj, s katerimi znamka sodeluje.

Pustiti za seboj nežen okoljski odtis je tudi velika prednostna naloga EO. Njegov objekt je certificiran brez odpadkov in bo na sončno energijo do leta 2018. Podjetje kupuje organske izvlečke in eterična olja, kadar koli lahko, saj je ekološko kmetovanje prijaznejše za planet. "V embalaži uporabljamo reciklirano plastiko po porabi, veliko steklenic pa je 100% PCR," dodaja Griffin-Black. "Nenehno si prizadevamo najti načine za poslovanje na trajnosten način in v čast vsem."

Prav tako nikoli ne boste videli, da bi EO izdal izdelek ali se lotil projekta, ki ni povezan z "namenom" blagovne znamke: omogočiti, da je naravna nega telesa dostopna čim večjemu številu ljudi. Eden od načinov, kako blagovna znamka to doseže, je program "Daily Soap", ki ljudem, ki živijo v prehodnih stanovanjih in zavetiščih, prinaša EO-jeva čudovita aromaterapevtska mila. "Ker verjamemo, da je dostop do vroče prhe z dobrim milom temeljna človekova pravica," pravi Griffin-Black. (Sliši, sliši.)

Del razlogov, zakaj lahko EO vzdržuje vse te programe in standarde, je ta, da je v neodvisni lasti. Večja korporacija, kot je Clorox, ki ima v lasti Burtove čebele, Unilever, ki ima v lasti Dove, ali Estée Lauder, ki je v lasti Avede, je še nikoli ni kupila. Kot pravi Griffin-Black, del tega pomeni, da EO nima upravnega odbora, ki bi zahteval večji dobiček. Čeprav ta struktura ohranja podjetje dokaj majhno, mu omogoča tudi ohranjanje integritete in vizije, medtem ko raste z zdravim tempom.

Če ste sumljivi do blagovnih znamk ekološke lepote (kot bi morali biti), zagotovo vedite, da ko obiščete Whole Foods in kupite EO serum proti staranju, eterična olja ali losjon za telo, podpirate resnično etično znamko, katere standarde sem videl na lastne oči.

Seveda, če bi radi svojo lepotno zbirko razširili še nad EO, obenem pa ohranili stvari etične, Griffin-Black predlaga, da preverite, ali je blagovna znamka certificirana družba B Corp. To je "najlažji način, da ugotovite, da imate opravka z resnično etičnim podjetjem," pravi. Če je podjetje certificirano za družbo B Corp, to pomeni, da ima - kot pravi spletna stran družbe B Corporation - izpolnjene "stroge standarde družbene in okoljske uspešnosti, odgovornosti in preglednosti." Na spletnem mestu B Corp lahko poiščete blagovno znamko in preverite, ali je certificirana. Certificirane blagovne znamke B Corp vključujejo:

Beautycounter
Dr. Hauschka
Iskreno podjetje
Jazbec
Eminenca
Kozmetika Alima
Izdelki EO

Griffin-Black upa na prihodnost poštenosti in etike blagovne znamke. "Spreminjajoča se krajina povpraševanja potrošnikov bo najverjetneje vodila k vedno večji preglednosti," pravi. Če medtem iščete cenovno ugoden izdelek za nego kože ali telesa, si omislite tovarno EO, polno nasmejanih obrazov in vonj po francoski sivki.