Pozneje vsi bolj kot kdaj koli prej poslušamo in jim zaupamo. Eden izmed najbolj očitnih načinov (poleg očitnega) je tudi nega kože. Pandemija je omogočila, da imajo znanstveniki veliko večjo prisotnost in avtoriteto v našem vsakdanjem življenju. Jenni Middleton, direktorica lepotne agencije za trende WGSN, pravi: "Že nekaj mesecev imamo vsakodnevno prehrano nasvetov znanstvenikov, zato smo se naučili zaupati tem glasom." To vpliva na lepotno industrijo, saj no.
Morda se je začelo z The Ordinary, sestavinami za nego kože, ki so prozorne za sestavine, in so sijajno delovale za delček običajne cene. Čeprav smo bili nekoč skupaj osredotočeni na blagovne znamke, so zdaj v središču znanstveniki in sestavine. Kot pravi Middleton, "blagovne znamke, ki poudarjajo aktivne sestavine, odrežejo oblogo okoli (izdelka) in pojasnijo, kaj počne."
Popularizacija dermabrandov
Ideja "dermabrands" ni posebej nova, vendar se je tradicionalna opredelitev razširila. Prej je bil opredeljen kot blagovna znamka z dermatološko podporo, zdaj pa vključuje katero koli blagovno znamko, ki znanost ali znanstvenika postavlja v ospredje formul. Da bi bilo jasno, za ta popularizirani koncept ni določene definicije. Delno gre za trženje. Toda trženje je pametno za blagovno znamko in koristno za potrošnika. Glejte, vse nas nekoliko manj zanima lepa embalaža in luksuzna blagovna znamka ter bolj prepričamo s testiranjem, preglednostjo in učinkovitostjo.
Pri negi kože je bila vedno skrivnost skrivnosti, saj številne tradicionalne znamke le redko razkrivajo svoje lastniške formule, namesto da bi se osredotočile na embalažo in obljube. Nove blagovne znamke tresejo to staro dinamiko; kot pravi Middleton: "Obstaja obilo novih blagovnih znamk, ki nas popeljejo za zaveso." To vključuje vključitev potrošnikov v formulacije, laboratorij in sestavine. "Preglednost je ime igre, saj se potrošniki zdaj vedno bolj izobražujejo o negi kože kot v preteklosti," pravi Middleton.
Novi Skintellectuals
Dr. Sam Bunting, dermatologinja s sedežem v Londonu z lastno dermabrando, je navdušena nad novim valom "skintellectuals". Pravi: »Mislim, da je to briljantno - naše stranke postajajo vse bolj seznanjene z aktivno nego kože in spodbuja blagovne znamke k bolj inovativni, pošteni in pregledni. Izmenjava znanja in strasti o negi kože na internetu je resnično pripravila sceno za ta premik v tem, kaj zdaj pomeni nega kože. Zaprte facebook skupine in Redditova odvisnost od nege kože so novi števci lepote. "Želimo vedeti, da je naša nega kože učinkovita, zlasti ker denarja za razkošje primanjkuje.
Blagovne znamke, kot sta Dermatica in Skin + Me, ponujajo strokovno diagnozo in rešitve za nego kože z rednimi dermatološkimi pregledi in nasveti. To nam daje večji nadzor nad kožo v času, ko imamo zelo malo nadzora. Lepota nam je vedno ponujala rutino in udobje; mar nismo vsi našli nekaj miru po napornem dnevu, ko izvajamo rutino nege kože pred ogledalom v kopalnici? To je prostor časa, ki je v celoti izdelan za samooskrbo, dermabrandi pa nudijo dodatno zagotovilo, da vemo, kaj si postavljamo na obraz.
Oddaljujemo se od starih blagovnih znamk in blagovnih znamk, ki se naslanjajo na lepo embalažo, k sestavinam in znanstveni negi kože. Blagovna znamka dr. Sama je en primer, ki ga je ustvarila po predstavitvi v oddaji TLC Extreme Beauty Disasters. »Zavedel sem se, da na trgu obstaja velika vrzel pri preprostem in učinkovitem načinu zdravljenja odraslih (aken in staranja) odraslih, ki so še vedno nagnjeni k izbruhu, vendar ugotavljajo, da so najstniške rešitve prestroge in premajhne. Hkrati se soočajo s prvimi drobnimi gubicami, vendar jih tradicionalna nega proti staranju uniči. In težavo sem razumel iz prve roke, saj sem te težave delil s številnimi bolniki. Rad bi rekel, da je bistvo moje blagovne znamke odstranjevanje vseh ugibanj. «
Znanstvene blagovne znamke so prihodnost, hkrati pa ohranjajo zabavo in razkošje, povezano z nego kože. Kjer so nekoč modre besede krasile naše stekleničke in tube za nego kože, so blagovne znamke, kot sta Drunk Elephant in The Ordinary, postavile svoje učinkovine spredaj in na sredino. Vedo, da so njihovi potrošniki izobraženi o negi kože in se izogibajo potrebi po preveč puha.
Prihodnost nege kože
Dermabrandi ne gredo nikamor. Vendar pa se pričakuje, da bo trajnostna nega kože bolj usmerjena naprej. Zmanjšujemo porabo plastike in mnogi prehajajo na rastlinsko prehrano, da bi zaščitili naš planet, kako pogosto pa razmišljamo o vplivu naše nege kože? Middleton meni, da je odgovor lahko biotehnologija. »Vprašati se moramo: Ali je prav, če uporabimo majhen košček te rastline, preostanek pa zavržemo za ustvarjanje seruma? Ali bi morali najti bolj trajnosten način ustvarjanja te učinkovine? To bo verjetno biotehnologija. Ljudje bodo želeli, da bodo blagovne znamke naredile več od tega. «
Že zelo dolgo smo se prehranjevali z idejo, da so naravni izdelki najboljši, toda zdaj, ko čedalje bolj zaupamo temu, kar znanost lahko naredi, lahko možnost biološko izdelanih učinkovin v negi kože namesto potratnega uživanja organskih snovi bodite del naših skrbi za nego kože v prihodnosti.
Dermabrandi nikamor ne gredo in ker se vsi vse bolj izobražujemo o negi kože, lahko razumemo sestavine, na katere moramo biti pozorni v svojih izdelkih. Če svojih AHA ne poznate iz svojih BHA, boste verjetno kmalu, saj je znanost zdaj velik del tega, kako govorimo o lepoti.
"Slugging" je trend za nego kože K-Beauty, ki se na Redditu širi virusno
