Kako ustanoviti lastno lepotno znamko

Kazalo

Nip + Fab
Sijaj
Odločitev
Lepotna pita
Mlečna ličila

Ste že kdaj razmišljali, da bi se odpovedali svojemu poslu, da bi ustanovili svoje podjetje? Morda - in tu bomo divjo ugibali, saj ste bralnik našega spletnega mesta - morda ste celo pomislili, da bi lansirali svojo lastno lepotno blagovno znamko. Stvar je v tem, da je težko vedeti, kje začeti, če začnete iz nič. Obstaja veliko vprašanj, od razumevanja, kako slediti svojim idejam, do tega, kje najti motivacijo, pa tudi od razumevanja vašega trga.

Zato smo prisluhnili vnaprej razmišljajočim inovatorjem lepotne industrije, da bi nam dali najboljše nasvete. Pogovarjali smo se z ustanovitelji Glossierja, Deciem in podobnimi, da bi ugotovili, kaj je v resnici ključ do uspeha. In ne glede na to, kako in zakaj ustanavljajo svoja podjetja, so vsi razkrili, kar jim je zagotovilo uspeh: bili so edinstveni. Želite izvedeti, kako jim je uspelo izstopati iz množice? Poiščite neverjetne nasvete o tem, kako ustanoviti svojo lepotno znamko nekaterih največjih inovatorjev v tej panogi.

Nip + Fab

Ustanovitelj: Maria Maria Hatzistefanis

Začetek: 2013

Zakaj je tako inovativen: Medtem ko je bil Rodial, ki ga je ustvarila tudi Maria Hatzistefanis, že bil priljubljen, je bil Nip + Fab cenovno ugodnejša plat imperija podjetnika za nego kože. Zdaj šteje podobne Kylie Jenner kot oboževalke.

Nasvet: Hatzistefanis je razkrila, da pri lansiranju obeh blagovnih znamk vedno gleda na imena izdelkov. Na primer, prvi prodorni izdelek se imenuje kačji serum. "Znamko sem imela pet let in nama je šlo v redu," pravi. "To je bilo domače podjetje, zato je bilo še vedno zelo majhno. Želel sem razviti serum proti staranju. Ko pa bomo dobili embalažo in vse ostalo, se bo imenoval Rodial serum proti staranju."

Hatzistefanis je želela stvari nekoliko pretresti, zato se je odločila, da bo svoj izdelek proti staranju imenovala Snake Serum, ki je zbral naslove v večjih lepotnih publikacijah. "Te stvari lahko resnično počneš samo, če si majhna blagovna znamka; lahko igraš igre na srečo," deli. Toda to tveganje je postavilo Rodial in Nip + Fab na zemljevid in ljudje so začeli govoriti o blagovnih znamkah. "Vedno dobite mešane reakcije," razkrije Hatzistefanis, "toda pozitivno in slabo je blagovno znamko dvignilo na drugo raven in od takrat lahko revolucioniramo in še naprej rastemo."

Sijaj

Ustanovitelj: Emily Weiss

Začetek: 2014

Zakaj je tako inovativen: To je ena blagovna znamka, ki si jo ljudje želijo prijeti. Podjetje Emily Weiss je še eno podjetje z neumnim pristopom k lepoti: izdelki izgledajo čudovito, ko sedijo na vaši nečimrnosti in delujejo tudi kot sanje. Boy Brow je imel ob prvem uvedbi 10.000 čakalnih listov … Toliko ljudi je pripravljenih dobiti v roke izdelke Glossier.

Nasvet: "Začeli smo z zelo malo izdelki in to je bilo namerno. Lahko bi (začeli) s 300 izdelki, ko smo jih lansirali pred tremi leti, vsi v enem laboratoriju in v eni tovarni, kar počne veliko ljudi. In ne: Vsak posamezen izdelek delamo po naročilu, po treh letih pa imamo še vedno 22 izdelkov. "

Zakaj je šla s takim pristopom? "Želimo, da je vse izdelek" nad umivalnikom "in ne izdelek" pod umivalnikom ". Če spakirate 10 stvari, ki jih boste odpeljali čez vikend ali 10 stvari zjutraj, želimo biti tisti" zanesljivi "tudi izdelke, take, zaradi katerih se počutite dobro in lepo … in si mislite, da imam točno tisto, kar potrebujem."

Odločitev

Ustanovitelj: Brandon Truaxe

Začetek: 2013

Zakaj je tako inovativen: Deciem je krovno podjetje za več kot 10 blagovnih znamk za nego kože. V vseh različnih linijah ima pristop k negi kože brez BS. Od nerdne obsedenosti s sestavinami do ponujanja cenovno ugodnejšega režima nege kože v svoji običajni ponudbi je Deciem trenutno upornik lepotnega sveta in zato ga imamo radi.

Nasvet: Truaxe je najprej dejal, naj se izogiba zasebnemu proizvajalcu, ki bi formuliral vse vaše izdelke: "Postanete le še ena kopija kopije nečesa, kar je bilo tako ali drugače povprečno. In potrošnik skozi to vidi te dnevi." Želel je tudi poudariti, da izdelkov ne bi smeli ceniti v skladu s ponudbo drugih blagovnih znamk. Njegov zadnji nasvet? "Povpraševanje vedno postavite pred distribucijo (česar bi se rad naučil že pred leti). Ne hitite povsod po sezname. Dojenčki morajo narediti otroške korake."

Lepotna pita

Ustanovitelj: Marcia Kilgore

Začetek: 2017

Zakaj je tako inovativen: Ideja te blagovne znamke je, da se lahko prijavite za 10 funtov na mesec in izdelke dobite po tovarniških cenah (govorimo o maskari za 3 funtov). Če ne, lahko plačate nekoliko višje cene. Najboljše pri tej znamki pa je seveda to, da ti cenovno ugodni izdelki res dobro delujejo.

Nasvet: Glede na to, da je Kilgore ženska, ki stoji za inovativno okolju prijazno blagovno znamko Soaper Duper, nas je več kot zanimalo, kako in zakaj se je odločila za predstavitev Beauty Pie, in to ne samo zato, ker smo oboževalci. V bistvu "trg pravičnejši do žensk," je povedala za The Evening Standard že januarja, ko je začel. Kilgore je želel preprečiti, da bi cene lepotnih izdelkov postale previsoke, in ženskam omogočil, da se izognejo velikim pribitkom. Ideja je "demokratizirati" lepotno industrijo.

Kilgore nam je povedal, da čeprav gre za natrpano tržnico in nikoli ni bilo več zagonskih podjetij, tudi nikoli več priložnosti. Pri ustanavljanju blagovne znamke pa ima nekaj ostrih, a odličnih nasvetov: "Nadobudnim" podjetnikom "vedno rečem, da si morajo zastaviti vprašanje" kaj pa "o konceptu njihove blagovne znamke," razkriva Kilgore. "To pomeni razložiti idejo in nato vprašati" KAJ? " Če je odgovor več kot stavek ali dva, verjetno ni dovolj izpopolnjen, da bi lahko začeli. "

Glede motiviranja pa je ponudila nekaj pomembnih nasvetov. "Vsak dan si vzemite 30 minut, da preberete nekaj vizionarskega, da vas opomni, zakaj ste sploh začeli, in si napolnite energijo," vztraja Kilgore. Pove nam tudi, da je ključnega pomena pri soočanju s slabim dnevom prepoznati ga: "Vse je v tem, da se zavedamo, da so težki dnevi pravzaprav najboljši - prinašajo največje izzive in to so največji učitelji."

Mlečna ličila

Ustanovitelj: Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville in Dianna Ruth

Začetek: 2016

Zakaj je tako inovativen: Ideja te blagovne znamke je, da je namenjena "kul dekletom, ki ne uporabljajo čopičev za ličenje." Vsi izdelki, ki jih je ustvarila kreativna agencija Milk Studios, so namenjeni nanašanju s prsti, zaradi česar je linija enostavna za uporabo, hkrati pa tudi super dostopna.

Nasvet: V pogovoru za Business of Fashion je Rassi razkril, da je Milk Studios že imel več kot 1,4 milijona spletnih spremljevalcev, in ko se je odločil, da bo uvedel linijo ličil, je to lahko izkoristil, da je razumel, kaj želi njegovo občinstvo. "Videli smo svojo skupnost, čutili svojo skupnost in se odločili, da želimo nekaj narediti zanje. Tako se je vse začelo," pravi Rassi. Za veteransko vizažistko Ruth je veljalo eno veliko pravilo: "Svet ima dovolj korektorjev. Tako nisem hotel iznašati ničesar, kar ne bi popolnoma spremenilo iger. Zato smo za vsak izdelek poskrbeli, da obstaja edinstvena formula, edinstvena uporaba in edinstvena embalaža. "