Večina ljudi mešane dediščine se bo strinjala, da gre za edinstveno, večplastno izkušnjo. Zapletenost mešanja več kultur in narodnosti je še naprej tema, ki jo raziskujemo v medijih. Priljubljene oddaje, kot je Mešano, poudarjajo realnost medrasnih odnosov in odtenke posameznikove večrasne identitete. Številne volilne zvezdnice (kot je Halle Berry) in politični osebnosti (kot je Barack Obama) so tudi iskreno govorile o svoji mešani rasni identiteti, kar je spodbudilo nadaljnje pogovore v javnosti o tej temi. Ponos naše nove podpredsednice Kamale Harris na njeno južnoazijsko in črno poreklo je pomagal razbiti nekatere običajne škatle, ki jih ljudje pogosto postavljajo med ljudi z mešanimi rasami. Harrisovo drzno, iskreno in nespremenljivo poveljevanje o njeni raznoliki liniji je prav tako še naprej sprožalo globalne razprave, ki poudarjajo, da ljudje še vedno veliko ne razumejo v večrasnosti.
Zaradi pomanjkanja razumevanja večkulturnih identitet je nastalo mednarodno lepotno podjetje Mixed Chicks. Direktorja in soustanovitelja Kim Etheredge in Wendi Levy Kaaya sta leta 2004 ustanovila podjetje Mixed Chicks z namenom ustvariti izdelke, ki ustrezajo kompleksnosti naravnih las. V zadnjih 17 letih je blagovna znamka razvila več kot ducat visoko učinkovitih izdelkov za vse vrste kodrov. Še naprej spodbujajo in krepijo svoje stranke tako, da jih spodbujajo, da sprejmejo njihovo naravno strukturo, identiteto in značaj. Kot ženski na čelu večrasnega trga las, se Etheredge in Kaaya ponosno zavzemata za večrasne ljudi z vztrajnostjo in vnemo, ki jih je mogoče videti v vseh vidikih njihove blagovne znamke. Pred kratkim smo ustavili ustanovitelje mešanih piščancev, da bi razpravljali o izkušnjah z mešanimi dirkami, o tem, kako svoje stranke učijo ljubezni do sebe in kako podpredsednica Kamala Harris postavlja temelje za novo generacijo mešanih ljudi. Še naprej se pomikajte, da preberete, kaj so imeli povedati.
O revoluciji kodrov in srečanju trenutka
Kim: "Vedno smo govorili o" revoluciji ", zdaj pa še naprej spodbujamo razvoj teh pogovorov v osebnih in poklicnih prostorih. To je bila vedno osnova naše blagovne znamke. Blagovna znamka odraža, kdo sva z Wendi kot ženski odraščal v mešanem svetu. V primeru Wendi je bil to eden od skoraj nobenega (dvorasnega ljudstva) v New Jerseyju. Zame je bil eden izmed mnogih tukaj v Kaliforniji. Naš cilj je bil vedno podpreti lase skrbi za mešane družine in razširimo svoja krila kot blagovno znamko znotraj spektra curl, ki presega "kodrasto dekle" in podpira valove, pregibe in tuljave ljudi po vsem svetu. Šlo je za podporo, prepoznavanje in predstavljanje mešanih družin in njihove teksture. "
Wendi: "Ni se nam bilo treba veliko razvijati, ker smo se ukvarjali s potrebami medrasne družine, ko se je naš izdelek leta 2004 pojavil na trgu. Razveseljivo je videti, da stranka, ki jo nagovarjamo od začetka, končno pritegne pozornost, Kot je omenila Kim, se naš razvoj kot blagovne znamke širi po širšem spektru curl, da bi zajel ljudi, ki morda ne bo večkulturna. "
O izzivih v industriji
Wendi: "Eden največjih izzivov je ločevanje nege las v množični prodaji po prehodih in rasah namesto po teksturi. Še vedno si prizadevamo odpraviti to disfunkcijo kot certificirano podjetje v črni lasti, ki ustvarja izdelke za kodre vseh ras. Množični trgovci na drobno nas omejijo na eno škatlo. Nazadnje se opozarja na to zlorabo, saj "splošni" hodnik izgublja promet do najhitreje rastoče multikulturne demografske skupine. To zahtevajo milijarde dolarjev, ki jih zavzete ženske vseh ras, ki sprejemajo svoje naravne teksture. Na srečo, na obzorju opažamo spremembo, ko so trgovci razumeli, da izdelki ne temeljijo na dirkah. Temeljijo na teksturi. Prepričan sem, da bo ta razvoj omogočil podjetju Mixed Chicks, da podpre kupca kodrastih las, ne da bi se zataknili etnični prehod. Kot izvršni direktorji je bil to eden naših največjih izzivov do danes. "
Kim: "O mešanju prehodov smo že razpravljali in s poslovne strani razumemo, kako to deluje na splošnem trgu. Naš izziv je dobiti več prostora na policah za naš prehod, ker smo omejeni. Če želimo več prostora na policah za svoje izdelke, je treba odstraniti nekoga drugega, ker je prostor na polici majhen. Za našo kategorijo (ki je najhitreje rastoča kategorija v lepoti) bi bilo treba razširiti več prostora na policah. Naša kategorija je pokazala, da si to zaslužimo, vendar je to še naprej hud boj za etnični in večkulturni prostor. "
O napačnih predstavah glede mešanih las
Kim: "Mešane piščance je blagovna znamka in lepotni izdelek za vsakogar. Ženske se danes ne odločajo za barvo kože, ko kupujejo lase. Ženske imajo mešane teksture, zato lahko uporabljajo vse znamke. Odvisno od tega, ali kupec kupuje pri trgovina ali lekarna lahko tudi določijo, katerim izdelkom so izpostavljeni, ker je v prehodih separatizem. "
Wendi: "Napačno je, da so mešane dlake" enolične za vse ", v resnici pa lahko resnično predstavljajo katero koli mešano teksturo las. Lahko preidejo iz naravnosti v prefinjene ali kovrdžave in morda tam, kjer je resnična napaka, je uporaba "mešana rasa" kot izraz, ki določa, kako gledamo na lase nekoga. Zato raje govorim o teksturi kodre namesto o rasi nekoga. "
O izobraževanju
Kim: "Naš slogan pravi:" Ste se naveličali definirati svojo raso namesto kodre? " Še danes je osupljivo pomemben in poslujemo že 17 let. "
Wendi: “Obdobje. "
O laseh in rasni identiteti
Kim: "Kultura. Kulturno nas opredeljujejo predvsem črnke, tekstura las, rasa in barva kože. To je bilo preneseno iz zgodovine, prednikov in osebnih izkušenj, kar se nadaljuje, in retorika je smešna. Zato je naša trenutna kampanja #itsminetodefine naj bi opolnomočila naše stranke, ki ne želijo, da bi jih oznake označevale. Kot je Wendi izjavil, "Pogovorimo se o teksturi." Morali bi govoriti o teksturi in o tem, kaj najbolje deluje za vaše lase. Še vedno čakamo, da se kultura ujame. "
Wendi: "Enostavno povedano, ko imate naravno skodrane lase, to postane tema pogovora, ker je toliko kulture zavito v kulturo, ki jo obdaja. "
O izkušnjah in povezavah s potrošniki
Wendi: "Mi smo naša blagovna znamka. Ko ljudje prihajajo k nam na družbenih omrežjih, e-pošti ali na razstavah (pred COVID), prihajajo z vprašanji o negi las, objemanju las in razumevanju kulturnih razlik, ki se pojavljajo Curl talk. Kim in jaz lahko stranko vodimo skozi tiste formativne izkušnje, kot je, kako je videti drugače od svojih staršev ali presoja, ki izhaja iz mešane družine. "
Kim: "Imamo izkušnje iz prve roke, ki so koristen vir pri razvijanju odnosov s strankami, ki presegajo izdelke. Živimo jih, dihamo in vidimo. Smo verodostojni in primerni, saj so naše izkušnje med odraščanjem mešanih ras obveščene naša blagovna znamka in ne obratno. Vidite veliko izdelkov, ki imajo za seboj zgodbo, ali morda so jahali val novega trenda, toda za nas je bila to osebna potreba, ki smo jo doživeli v odraščanju. Želeli smo zadovoljiti svoje osebne potrebe in nato pomagati drugim z ustvarjanjem rešitve problema. "
Izdelki za tiste, ki začnejo svoje naravno potovanje po laseh
Kim: "Ne morete biti boljši od našega globinskega regeneratorja, balzamov, ki ne puščajo, in jutranje po ponovni opredelitvi pene."
Wendi: "Dogovorjeno. Naša glavna sestavina je naš balzam, ki ne pušča. To je še vedno naš najbolje prodajani izdelek 17 let kasneje."
O Kamali Harris, Kulturni rod in lasje
Kim: "Čeprav ljudje mešane rase v nobenem delu domišljije niso nova tema, si ljudje še vedno težko omislijo identiteto, družinsko ozadje in vse druge večrasne trope. Vsi smo slišali pogosta vprašanja of: Kaj si? S čim se poistovetiš? Na koga si bolj podoben? Mislim, da ljudje iščejo primerljivost. Ljudje morajo najti način, kako zanje imeti smisel, ko gre za tako zapleteno temo. "
Wendi: “Zame mislim, da gre za pozicioniranje. Amerika ni navajena videti barvnih ljudi ali žensk na mogočnih položajih. To je tuj koncept. Vzorec usmerjajo pozornost na vidike svoje rase ali kulture v nasprotju z njihovimi dosežki. Na primer, ko je Gabby Douglas tekmovala na olimpijskih igrah in je bila pod drobnogledom, da ji lasje ne ležijo v repu, kot da bi elitni športniki med tekmovanjem imeli prostor za takšne motnje, kot so njihovi lasje, ko se osredotočajo na to, da so največji. "
O lepotni industriji in mešanih rasah
Kim: "Mislim, da imava z Wendi edino blagovno znamko, ki v resnici podpira in uteleša mešano raso, in to smo utrdili z našim imenom. Vidimo, da številne blagovne znamke zdaj v svoje oglase vključujejo večkulturne modele ali v svojih izdelkih uporabljajo izraz multikulturni. da bi izkoristili to, kar se jim zdi kot trend. "
Wendi: "Tega se še niso lotili."
Na naslednji generaciji
Kim: "Smo v času, ko starši svoje otroke učijo posvetnih vprašanj, kako sprejeti, kdo so, in nasprotovati tej ideji o etiketah. Vemo, ko stopimo pred vrata, nas obravnavajo kot temnopolte ženske in ponosni smo, da smo temnopolte ženske, hkrati pa smo ponosni tudi na to, da smo dvorasni. Želimo biti obsojeni glede na naš značaj, moralo in kaj lahko ponudimo svetu. "
Wendi: "(Podpredsednik Harris) je del spremembe v okolju, ki se razvija že nekaj časa. Ta val smo videli, ko je nekdanji predsednik Barack Obama nastopil funkcijo leta 2008, njegova identiteta mešanih ras pa je bila predmet številnih Ljudje so vsak dan presenečeni, ko opravljajo DNK teste in odkrijejo, da niso samo ena stvar. Upam, da v prihodnosti to ne bo tema, ki zahteva stalno analizo. "
O tem, kaj sledi za mešane piščance
Kim: "Smo globalna blagovna znamka in se še naprej širimo na mednarodni ravni. Letos načrtujemo trdnejše stališče, kdo smo in v kaj verjamemo."
Wendi: "Navdušen sem nad interakcijo in sodelovanjem z našimi strankami, medtem ko še naprej poslujemo virtualno. Zanje želimo še naprej ustvarjati izdelke, ki bodo zadovoljili njihove potrebe glede las, ne glede na njihovo poreklo ali spol."
Moji kodri z mešano teksturo bi bili brez teh izdelkov ravno in brez življenja
