Za lepotne urednike je ena naših najljubših skrivnosti zabava, da si omislimo, kaj bi imenovali naša lepotna znamka, če bi jo kdaj imeli. Ta igra pa je presenetljivo težka. Ime mora biti privlačno, a elegantno, sodobno, a brezčasno. Nabiranje možganov za popolno blagovno znamko lepote vas resnično ceni na dobre, ki so že tam zunaj.
Ko podjetnik začne razmišljati o imenu za svojo blagovno znamko, je najboljši scenarij tak, da pride do njih hitro in organsko. Vzemimo na primer Too Faced. Kot pravi Jerrod Blandino, soustanovitelj znamke in glavni kreativni direktor: "Idejo za ime Too Faced sem dobil med delom za ličilnim pultom sredi 90-ih. Obseden sem bil s tistimi ženskami, ki bi postale sladke kislo in se popolnoma stopi, če ne bi imeli njihove šminke ali najljubše maskare. Všeč mi je bilo, kako so bili popolnoma predani svojemu videzu. Bili so preveč glamurozni, čudoviti, preveč lepi - preveč obrazni. Nobena druga imena kdaj upoštevana. "
Toda razmišljati o odlični blagovni znamki ni vedno tako enostavno - in imamo dokaze. Stopili smo v stik z osmimi lepotnimi blagovnimi znamkami z zanimivimi imeni in jim dali razliti alternativne naslove, ki so jih imeli na začetku. Zaupajte nam, če rečemo, da so fascinantni (in da se počutimo veliko bolje, ko se borimo za dobro ime).
Drybar Baby Buttercup Blow Dryer 135 $
"Večina ljudi ne ve, da se je Drybar skoraj imenoval Straightbar. Razlog je v tem, da sem Drybar začel delovati tako, da sem vodil mobilno podjetje s sušilcem za lase. In mobilni posel s sušilcem se je imenoval Ravno doma, Drybar pa je bil tisto, kar bi postalo spinoff. Ker sem imel v LA veliko strank, sem želel, da vedo, da je Drybar povezan s tem. Zato smo mislili, da bo Straightbar tako luštna. Toda očitno lahko vidite, zakaj to ne bi delovalo. Slabo na toliko ravneh. Vendar smo še vedno lastnik imena domene. Torej, če ga želite, ga imamo v lasti. "- Alli Webb, ustanovitelj Drybarja
Glamglow Super-Mud Clearing Treatment 59 USD
"Prvo ime, ki smo si ga izmislili, je bilo Red Carpet Glow, ki je govorilo o glamurju rdečih preprog Hollywooda, toda (z mojim soustanoviteljem) Shannon sva vedela, da to ime ni dobro. Bistvo tega, kar je pomenilo, pa je bilo dobro, zato smo tam začeli. Nato smo se usedli s papirjem in zapisali vse načine, na katere se počuti originalna maska Youthmud: čudovito, neverjetno, glamurozno, žarečo, neverjetno so bile vse besede na tem seznamu. Ko sem pripravil vse te besede, sem po sredini papirja narisal črto in začeli smo sestavljati del različnih besed. Cilj je bil ustvariti besedo, ki ni obstajala.
"Preizkusili smo Wonder-Glow, Amaze-ful-tono različnih kombinacij, preden smo končno združili žarečo in glamurozno biti Glowglam. To nam je bilo nekako všeč in mislili smo, da se kaj ukvarjamo, zato smo ga zamenjali za Glamglow in takoj vedeli, da je to to. Ime je popolnoma zajelo bistvo znamke. Pri ustvarjanju logotipa sem želel, da so besede skupaj, a tudi ločene, tako da ko pogledate logotip, vidite, da ima "Glam" drznejšo pisavo in majhno zvezdo sredi A, kar vam daje podzavest občutek za Hollywood, kjer so naši izdelki narejeni in kje se nahajamo. Iz istega razloga smo nad ime postavili tudi Hollywood v Kaliforniji. Ljudje po vsem svetu bi vedeli, od kod je Glamglow in za kaj se zavzemamo! "- Glenn Dellimore, soustanovitelj Glamglowa
Suha pena za šampon Ouai 28 dolarjev
"Pariz je eno mojih najljubših krajev na svetu. Tam sva z možem imela prvi zmenek in poročila. Obožujem francosko kulturo, izdelke, dišave in modo. Prête je bilo eno izmed drugih imen, ki sem jih imel v mislih. Toda ime Ouai izhaja iz priložnostnega, pariškega načina, da rečem da. Gre za to, da rečem, da je tisto brezskrbno kul dekle, moderna Francozinja na poti, ki je videti, kot da ni storila ničesar, a je vseeno videti brezhibno. Prav tako sem želela, da gre za pogovor, tako da ste lahko prijatelji na kosilu in popravljate svoje prijatelje glede izgovorjave. "- Jen Atkin, slavna frizerka in ustanoviteljica Ouai
Goop by Juice Beauty Exfoliating Instant Facial 125 USD
"Goop je igra na vzdevek Gwyneth Paltrow (GP). Linija za nego kože je bila naš prvi izdelek z blagovno znamko Goop in je resnično poosebljala vsa načela naše blagovne znamke: bila je nestrupena, razkošna, natančno raziskana in über kurirana. Postopek poimenovanja je bil torej precej preprost. Poleg tega je nega kože videti kot goop - to je pač zelo dobro. Edino drugo ime je bilo Goop Juice, vendar je bilo hitro zmečkano!"- Blair Lawson, trgovec z Goop glavami
Pijani slon T.L.C. Sukari Babyfacial 80 dolarjev
"Dolgo sem se lotil imena, in spomnim se, da je bila vsa dobra ideja, za katero sem mislila, da sem se navdušila, že sprejeta. Eno izmed razpoložljivih imen, ki sem jih zgodaj upošteval, je bil pHacetime. Marulo sem že našel in vedel je, da jo bodo napeljali skozi celotno linijo, poleg tega pa je tudi samostojna vlažilna krema. In na YouTubu sem videl video, kako sloni jedo sadje marule in postanejo napitniški, tako da mi je bilo to v zadnjem delu glave.
"Zgodilo se mi je, ne morem mu reči Pijani slon, kajne? To sem rekel nekaj prijateljem - nekaj jih je reklo Ja, lahko! nekateri drugi pa so rekli No way. Že od samega začetka je bilo kontroverzno in reakcija, ki sem jo dobival, je nekako zapečatila njegovo usodo. V nekem trenutku sem spoznal, da je zadel vsako pravo marketinško noto, na katero sem se lahko spomnil: takoj je zajel radovednost ljudi, ljudi vprašal, kaj in zakaj, in ko bodo enkrat razumljeni, ne bodo nikoli pozabljeni. Že zgodaj so mi rekli, naj spremenim ime, in izkazalo se je, da je to eno mojih najdragocenejših sredstev. "- Tiffany Masterson, ustanoviteljica Drunk Elephant
Benefit Cosmetics tekoči osvetljevalec za obraz 18 $
"Ime Benefit sta po volji ustvarili moja mama in teta (soustanovitelja Benefita Jane in Jean Ford). Toda prvotno, leta 1976 se je znamka imenovala The Face Place. Medtem ko je Jane leta 1990 potovala po Italiji, so jim svetovali, naj spremenijo ime svojih butikov iz The Face Place v "blagovno znamko", s katero bi se ljudje identificirali na maloprodajni lokaciji, sestavljeni iz več blagovnih znamk. Toda dva dneva sta imela, da so pripravili novega. Ko se je Jane vrnila domov v San Francisco, sta si z Jeanom nabirala možgane za ime, ki je bilo "primerno". Med njunimi nevihtami je Jane ves čas govorila "bene, bene", saj se je ravno vrnila iz Italije. In tako je Jean rekel: 'To je to! Ugodnost! Dobro se prilega! ' - Annie Ford Danielson, varuhinja blagovne znamke DNA pri Benefit Cosmetics in hči / nečakinja soustanoviteljev Jean in Jane Ford
Hidracijsko cepivo NIOD 55 USD
"Za NIOD je bilo res razmetanih na stotine in stotine imen, vendar so bila vsa črtala. Bila je zmešnjava in ne morem se spomniti, katere možnosti so prišle blizu ciljne črte, toda dve možnosti sta bili arijska (v plemenitem jeziku v sanskrtu) in zaporedje (ki se nanašata na zaporedje aminokislin v bakrovih peptidih).
"NIOD je bilo res težko najti (trajala leta). Nisem imel ideje o imenu za NIOD. Vedel sem, da gre za zelo oseben projekt, zato sem se moral z imenom čustveno povezati na zelo neoprijemljivi ravni In hotel sem, da je kratek, kar povzroča vse vrste težav z imeni domen (nočna mora) in blagovnimi znamkami (limbo). Medtem ko sem se igral s kraticami, neinvazivne možnosti v dermatologiji (ali dermalni znanosti) skladen) se je znašel na papirju, napolnjenem s črtami, in spomnil sem se, da sem že dolgo registriral domensko ime NIOD.com. " - Brandon Truaxe, ustanovitelj Deciema
Mladi do ljudi Kale + tripeptid 37 + serum za preprečevanje vitamina C 62 USD
"Ko smo začeli razmišljati o poimenovanju blagovne znamke, želeli smo se prepričati, da gremo z nečim, kar predstavlja moderno, ustvarjalno mladino: inovatorji, izvajalci in večopravilniki, ki živijo zdrav življenjski slog. Z imenom Mladi ljudem smo se zgodili, ko smo ustvarjali kopijo za naš serum: "Moč serumu, mladost ljudem." Stavek nas je resnično odmeval in rodila se je blagovna znamka.
"Na samem začetku smo mu kar naprej rekli Kale Line ker še nismo prišli do dejanskega imena in je bilo nekako nadomestno mesto. Nekaj časa se je zataknilo; v določenem trenutku so ga vsi naši družinski člani imenovali Kale in morali smo jih nenehno opominjati, da smo Mladina ljudem! Sčasoma so dobili program. "- Joe Cloyes in Greg Gonzalez, soustanovitelja Mladina do ljudi
