Pri negi kože ne gre le za obračanje temnih lis in zmanjšanje učinkov staranja. Luksuzna nega kože je dobro počutje, rituali in rutine, še en prostor pa črno-rjavi ljudje ignorirajo in utišajo kljub porabi za nego kože. Črni potrošniki vsako leto porabijo 1,2 bilijona dolarjev, po napovedih pa naj bi se to število do leta 2021 povzpelo na 1,5 bilijona dolarjev, črni moški pa naj bi leta 2019 po mnenju Nielsena za 20% presegli celotni toaletni pribor.
Vendar sta trženje in oglaševanje lepotnih izdelkov, zlasti v luksuznem prostoru, redko usmerjena na BIPOC. Skupnosti socialnih medijev pomagajo zapolniti to praznino, odpirajo dialog, izobraževanje in skupnost. Preglednost v teh prostorih pomeni, da jim veliko zaupajo, zaupanje pa je ključno pri nakupih in sledenju. "V bistvu ne zaupam nobenemu vplivnežu," pravi Tacola Buyarski, skrbnik podjetja za upravljanje nepremičnin in naložb.
Prelistajte revijo ali se pomaknite po svojem viru Instagram - in če ste lepota, kot smo mi, bo napolnjena z oglasi serumov, vlažilcev in olj. Vendar je še vedno jasno eno. Sporočila niso vključena. Buyarski pravzaprav pravi, da blagovne znamke za nego kože običajno ignorirajo vsakogar, ki ni belka. "V resnici na Instagramu ne spremljam veliko blagovnih znamk za nego kože, ker sem opazil, da jih veliko objavlja le belopolte ljudi."
Blagovne znamke bodo tu in tam pikčale črni model, pri čemer bo prišlo do nekaterih sprememb v odtenkih kože, vendar je vedno videti kot premislek.
Blagovne znamke bodo tu in tam pikčale črni model, pri čemer bo prišlo do nekaterih sprememb v odtenkih kože, vendar je vedno videti kot premislek. Luksuzne znamke za nego kože so največji krivci. Paradoks plačanega pregleda in pomanjkanje raznolikih vplivalcev na nego kože lahko BIPOC otežijo iskanje resničnih dokazov o tem, kaj dejansko deluje na njihovo kožo - tu pridejo skupine socialnih medijev, posebej zasnovane za BIPOC.
Buyarski je ustanovil PoC Skincare: Skupina na Facebooku v začetku leta 2018, potem ko je opazila (v drugi skupini za nego kože, ki so jo moderirale vse belke), so se vsi temnopolti združili, ko gre za njihove potrebe po negi kože. To je skupna skrb. Čeprav obstajajo forumi za razprave o negi kože in lepoti, za tiste s temnejšo kožo virov primanjkuje.
Od takrat je Buyarska svoje dnevno delo usklajevala z vzdrževanjem in izgradnjo skupnosti, ki vključuje spole, s približno 30.000 enako mislečimi ljudmi, ki so navdušeni nad nego kože. Skupine, kot je ta, ki jih v prostem času vodi skupina ljubiteljev nege kože, imajo globalni doseg in so polne članov, ki navdušeno delijo svoje ocene, prosijo za nasvet in delijo izobraževanja. Skupine, kot je ta, si prizadevajo, da bi bile člane dostopne v vseh cenovnih točkah, spolih in starostih.
Pri temnopoltih in rjavih se veliko težav z nego kože kaže drugače, pojasnjuje Buyarski. "Veliko pogojev nege kože se na temnejši koži razlikuje različno, zato se mi zdi pomembno, da imamo prostor, v katerem lahko ljudje objavijo sliko in rečejo:" Hej, s tem se ukvarjam "in nekdo lahko reče:" Tudi s tem sem se spoprijel. '"
Nega kože ni bila demokratizirana in izenačena. Prišli smo do faze, ko smo ugotovili, da imajo različne teksture in tipi las različne potrebe, vendar pri negi kože nismo dosegli ničesar blizu.
Dr. Hani Hassan, MBBS, zdravnik s sedežem v Londonu in mikroindeluter za nego kože YouTube, se strinja, da obstajajo rasne razlike v zastopanosti in informacijah o negi kože. »Nega kože ni bila demokratizirana in izenačena. Prišli smo do faze, ko smo ugotovili, da imajo različne teksture in tipi las različne potrebe, vendar pri negi kože nismo dosegli ničesar blizu. "
Sorazmerno novi YouTube kanal 24-letnega zdravnika, ki vsebuje videoposnetke o hiperpigmentaciji in dehidrirani koži - če naštejemo le nekatere - se je rodil iz frustracije. “Zdelo se mi je, da je nega kože zelo„ bela norma “in nisem našla rešitev za svoje posebne težave s kožo, zato sem začela preučevati znanstvene članke, indeksirane na PubMedu in v svoji knjižnici na medicinski fakulteti. Tako veliko sem se naučil, na koncu pa sem naredil veliko za mojo kožo. « Zavedajoč se, da bi lahko drugi BIPOC koristili enake informacije, vendar niso mogli sodelovati z gostim znanstvenim besedilom, se je rodil Hassanov YouTube kanal. Ima že več kot 38.000 naročnikov.
Hassan meni, da te tesno povezane spletne skupnosti zagotavljajo informacije, ki niso na voljo vsem, vendar so znamke za nego kože odgovorne in še vedno ne izpolnjujejo potrebe po skupnosti, ki je pripravljena nanjo.
Kot pravi Hassan, je del tega vprašanja rasizem. "Recimo samo stvari," pravi. »Temnopolti ljudje klasično veljajo za brez državljanskih pravic iz nižjih socialno-ekonomskih skupin, ne da bi upoštevali širše dejavnike, ki bi lahko ustvarili nekatere statistike, s katerimi ljudje podpirajo svoj rasizem. Stvari, kot so luksuzni izdelki, ne samo luksuzni izdelki za nego kože, niso namenjene nam. "
Kozmetični kemik in svetovalec Javon Ford, ki je lastnik blagovne znamke Eclat Naturals brez krutosti, potrjuje, da se ta razširjena težava začne še preden so izdelki sploh prišli na police. "Ko me predstavijo z novimi sestavinami, ki jih vključim v izdelek, vedno obstajajo obsežne študije o učinkovitosti ljudi z zdravilom XYZ v treh mesecih, ki pa jih preizkusijo le na belkah in včasih na azijskih ženskah," pravi. »Nikoli se ne osredotočajo na afroameriške ženske ali moške ali druge barvne ljudi. Opazujejo le svetlejše odtenke kože in nismo niti malo pomislili. "
Tu ne gre le za zastopanje. “S temnejšimi odtenki kože in celo z azijskimi odtenki ni enoten za vse. Imamo različne odstotke kolagena. Imamo različne ravni melanina in to vpliva na to, kako izdelek prodre in kako deluje, «pravi. V skupinah, kot je PoC Skincare in nekatere skupine Reddit, se navdušenci in strokovnjaki za nego kože združijo in natančno razumejo ta vprašanja ter lahko priporočijo luksuzne izdelke, ki bodo delovali.
Izdelki in postopki za nego kože osredotočajo belce in svetlejše odtenke kože, pri tem pa se zanašajo na stereotipe, da "Črnci luksuza ne dosežejo".
Na žalost so črnci še vedno zamišljeni, pravi Sarah Johns, vizažistka in kozmetična vzgojiteljica, ki že več kot osem let dela v lepotni industriji. Izdelki in postopki za nego kože osredotočajo belce in svetlejše odtenke kože, pri tem pa se zanašajo na stereotipe, da "Črnci luksuza ne dosežejo," pravi. »Pri ličenju ali negi kože nikoli nismo ciljno občinstvo, čeprav v industrijo usmerimo stotisoče ljudi. Okoli nas obstaja stereotip in domnevajo, da nas luksuzni izdelki ne zanimajo - je pa povsem nasprotno. Črnke, ki jih poznam, trošijo denar. Všeč so nam naše storitve. «
Potrošniški podatki to vse samo potrjujejo. Nielsen poroča, da potrošniki črncev leta 2019 celotni trg osebnih potreb po milu in kopeli porabijo za skoraj 19% (573,6 milijona dolarjev).
Johns je študirala estetiko, ker je želela bolje razumeti kožo za napredovanje v svoji karieri, in se močno zanašala na skupine v družabnih omrežjih. "O negi kože bi se pogovarjala s kolegi vizažisti, skupino temnopoltih žensk, toda skupina, v kateri ljudje razpravljajo o izdelkih za različne tipe kože, je zame zelo odprlo oči," pravi.
Razkošje je na splošno precej izolirajoče za barvne ljudi. Doseganje luksuznih izdelkov za lepoto in nego kože v trgovinah z opeko in malto je ponavadi manj dobrodošla izkušnja za POC, zlasti za črnce. Čeprav potrošniki črncev pogosteje trdijo, da kupujejo v vrhunskih trgovinah, vključno s Saks Fifth Avenue, Neiman Marcusom in Bloomingdales, so pogosto izpostavljeni profiliranju in diskriminaciji. Ford to potrjuje iz prve roke. Med poskusom nakupovanja na šalterju Versace v Macyju ga je sodelavec trgovine odvrnil. Na koncu je od drugega prodajalca kupil celotno zbirko dišav, vendar ugotavlja, da je prvi menil, da verjetno ne bo zapravil denarja, in je kmalu po prihodu na pult odšel.
Namesto da bi jih nenehno pošiljali sporočila in posnetki, ki ignorirajo BIPOC, lahko v skupinah za nego kože, ustvarjenih zanje v mislih, najdejo dom, varen prostor in zaupanja vredne informacije. "Naša skupina resnično zapolni to praznino, saj dejansko lahko slišite ljudi barvnih ljudi, ki so videti kot vi, ki se ukvarjajo s podobnimi vprašanji, in resnične nasvete dobite od resnične osebe," pravi Buyarski.
Leta 2020 to še vedno ne bi smelo biti vprašanje - črni potrošniki se ignorirajo - vendar je. Buyarski opozarja na pomanjkanje raznolikosti pri sprejemanju odločitev pri znamkah izdelkov za nego kože kot možen problem z jasno rešitvijo. "Zdi se mi, da sprememba kulture zagotovo prihaja od znotraj, zato bomo morda v teh časih Black Lives Matter videli preobrat." Za zdaj BIPOC še naprej išče skupnosti na spletu in upa, da si blagovne znamke prizadevajo spremeniti podobo tega, kako izgleda "dobra koža". "Iz nekega razloga ponavadi mislijo na razkošje in na belce," pravi Ford. "In to preprosto ni tako."
Frizerski saloni so še vedno eden najbolj ločenih prostorov v Ameriki
